Achrej Holzman D'fhreastail Príomhfheidhmeannach Apple, Tim Cook, ar Chomhdháil Teicneolaíochta Goldman Sachs Dé Máirt agus d'fhreagair sé ceisteanna faoi Apple le linn an phríomhóráid oscailte. Labhair sé faoi nuálaíocht, éadálacha, miondíola, oibríochtaí agus go leor eile…
Go intuigthe, fuair Cook ceisteanna freisin maidir le táirgí na cuideachta California amach anseo, ach dhiúltaigh sé go traidisiúnta freagra a thabhairt dóibh. Mar sin féin, ní raibh sé an-sciobtha ar chúrsaí eile ar nós dearadh nó díolachán táirgí.
Thug Comhdháil Teicneolaíochta Goldman Sachs macalla ar go leor de na rudaí a dúirt Cook cheana féin ar an nglao deiridh chuig scairshealbhóirí, áfach, an uair seo níor choinnigh sé chomh gearr sin agus labhair sé faoina mhothúcháin féin.
Maidir le stádas clár airgid, paraiméadair theicniúla agus táirgí iontacha
Thosaigh sé le staid an chláir airgid, atá ag cur thar maoil le Apple. Fiafraíodh de Cook an raibh an giúmar i Cupertino beagán dubhach. “Níl Apple ag fulaingt ó dhúlagar. Déanaimid cinntí dána agus uaillmhianacha agus táimid coimeádach ó thaobh airgeadais de,” Mhínigh Cook dóibh siúd a bhí i láthair. “Déanaimid infheistíocht i miondíol, dáileadh, nuálaíocht táirgí, forbairt, táirgí nua, slabhra soláthair, ceannach cuideachtaí áirithe. Níl a fhios agam conas a d'fhéadfadh sochaí faoi dúlagar a leithéid d'acmhainn.'
Tugann go leor cosúil le Apple comhairle ar na táirgí ba cheart don chuideachta a dhéanamh. Mar shampla, ba chóir go dtiocfadh iPhone níos mó nó iPad níos tapúla. Mar sin féin, níl suim ag Tim Cook i bparaiméadar.
[déan gníomh = “ceanglófar”]Is é an t-aon rud nach ndéanfaimid go deo ná táirge crappy.[/déan]
“Ar an gcéad dul síos, níl mé chun labhairt faoi na rudaí a d’fhéadfaimis a dhéanamh amach anseo. Ach má fhéachaimid ar an tionscal ríomhaireachta, tá cuideachtaí ag troid ar dhá thaobh le blianta beaga anuas - sonraíochtaí agus praghsanna. Ach tá i bhfad níos mó suim ag custaiméirí sa taithí. Is cuma an bhfuil luas an phróiseálaí tua ar eolas agat,” tá feidhmeannach Apple cinnte. "Tá taithí an úsáideora i gcónaí i bhfad níos leithne ná mar is féidir a chur in iúl le huimhir amháin."
Mar sin féin, d'aibhsigh Cook ansin nach gciallaíonn sé seo nach féidir le Apple teacht suas le rud éigin nach bhfuil ann anois. "Is é an t-aon rud a dhéanaimid riamh ná táirge crappy," a dúirt sé go soiléir. “Sin é an t-aon reiligiún a chleachtaimid. Caithfimid rud iontach, dána, uaillmhianach a chruthú. Déanaimid mionchoigeartú ar gach mionsonra, agus thar na blianta tá sé léirithe againn gur féidir linn é seo a dhéanamh i ndáiríre."
Maidir le nuálaíochtaí agus éadálacha
“Ní raibh sé riamh níos láidre. Tá sí chomh sáite in Apple," Labhair Cook faoi nuálaíocht agus an cultúr gaolmhar i sochaí California. "Tá fonn a chruthú ar na táirgí is fearr ar domhan."
De réir Cook, tá sé tábhachtach na trí thionscal ina bhfuil Apple ar fheabhas a nascadh. “Tá saineolas ag Apple i mbogearraí, crua-earraí agus seirbhísí. Ní oibríonn an tsamhail a bunaíodh sa tionscal ríomhaireachta, áit a bhfuil cuideachta amháin ag díriú ar rud amháin agus ceann eile ar rud eile. Is mian le húsáideoirí taithí réidh a fháil agus an teicneolaíocht ag fanacht sa chúlra. Tarlaíonn draíocht fíor trí na trí sféar seo a nascadh, agus tá an cumas againn draíocht a dhéanamh." dúirt comharba Steve Jobs.
[do action=”lua”]A bhuí le hidirnascadh bogearraí, crua-earraí agus seirbhísí, tá deis againn draíocht a dhéanamh.[/do]
Le linn na feidhmíochta, ní dhearna Tim Cook dearmad ar a chomhghleacaithe is gaire, i.e. na fir is airde de Apple. "Feicim na réaltaí ina n-aonar," Dúirt Cook. Chuir sé síos ar Jony Ive mar "an dearthóir is fearr ar domhan" agus dheimhnigh sé go bhfuil sé ag díriú ar bhogearraí anois freisin. "Is é Bob Mansfield an príomh-shaineolaí ar sileacain, ní dhéanann duine ar bith micrea-oibríochtaí níos fearr ná Jeff Williams," labhair sé lena chomhghleacaithe Cook agus luaigh sé freisin Phil Schiller agus Dan Ricci.
Baineann na héadálacha éagsúla a dhéanann Apple leis an gcultúr ag Apple freisin. Mar sin féin, den chuid is mó nach bhfuil iontu seo ach cuideachtaí níos lú, seachnaítear na cinn mhóra i Cupertino. “Má fhéachaimid siar le trí bliana anuas, ar an meán cheannaíomar cuideachta gach dara mí. Bhí daoine fíor-chliste mar chroílár na gcuideachtaí a cheannaigh muid, agus bhogamar chuig ár dtionscadail féin." mhínigh Cook, ag nochtadh freisin go raibh Apple ag féachaint freisin ar chuideachtaí níos mó a ghlacadh faoina sciathán, ach ní sholáthródh aon cheann an méid a theastaigh uaidh. “Ní bhraithimid go bhfuil gá le hairgead a ghlacadh agus rud éigin a cheannach ar mhaithe leis na torthaí. Ach má tá éadáil mhór ann a bheidh feiliúnach dúinne, rachaimid chuige.”
Maidir leis an teorainn focal, táirgí níos saoire agus cannibalization
"Níl a fhios againn an focal 'teorainn,'" Dúirt Cook go bluntly. "Is é sin mar gheall ar an méid a d'éirigh linn a dhéanamh thar na blianta agus rud éigin a thairiscint d'úsáideoirí nach raibh a fhios acu fiú go raibh siad ag iarraidh." Lean Cook ansin le huimhreacha ó dhíolacháin iPhone. Thug sé faoi deara, as na 500 milliún iPhones a dhíol Apple ó 2007 go dtí deireadh na bliana seo caite, gur díoladh níos mó ná 40 faoin gcéad anuraidh amháin. “Is casadh dochreidte imeachtaí é… Chomh maith leis sin, baineann na forbróirí leas freisin toisc go bhfuil éiceachóras iontach cruthaithe againn a thugann cumhacht don tionscal forbartha ar fad. Tá os cionn $8 billiún íoctha againn anois le forbróirí.” boasted Cook, a fheiceann fós acmhainneacht ollmhór sa domhan soghluaiste, ina bhfocail "réimse leathan oscailte", mar sin ní dhéanann sé smaoineamh ar aon teorainneacha ar chor ar bith, tá spás le haghaidh forbartha fós.
Mar fhreagra ar cheist faoi tháirgí níos inacmhainne a dhéanamh do mhargaí atá i mbéal forbartha, bhí ar Cook a rá arís: "Is é an príomhchuspóir atá againn ná táirgí iontach a chruthú." Mar sin féin, déanann Apple iarracht táirgí níos saoire a thairiscint dá chustaiméirí. Thug Cook aird ar lascainiú an iPhone 4 agus 4S tar éis tabhairt isteach an iPhone 5.
“Má fhéachann tú ar stair Apple agus má thógann tú iPod mar sin, chosain sé $399 nuair a tháinig sé amach. Inniu is féidir leat iPod Shuffle a cheannach ar $49. Seachas táirgí a shaoire, cruthaímid daoine eile a bhfuil eispéireas difriúil acu, eispéireas difriúil." Thug Cook le fios, ag admháil go mbíonn daoine fós ag fiafraí cén fáth nach ndéanann Apple Mac ar níos lú ná $500 nó $1000. “Go hionraic, bhíomar ag obair air. Níl ann ach gur tháinig muid ar an tátal nach féidir linn táirge iontach a dhéanamh ar an bpraghas sin. Ach cad a rinne muid ina ionad sin? Cheap muid an iPad. Uaireanta ní gá duit ach breathnú ar an bhfadhb ar bhealach difriúil agus í a réiteach ar bhealach difriúil."
Baineann ábhar na cannibalization leis an iPad, agus rinne Cook a thráchtas arís. “Nuair a scaoileamar an iPad, dúirt daoine go raibh muid chun an Mac a mharú. Ach ní smaoinímid rómhór faoi mar ceapaimid mura ndéanaimid cannibalú air, go ndéanfaidh duine éigin eile é."
Tá margadh na ríomhairí chomh ollmhór sin nach gceapann Cook gur cheart an cannibalization a theorannú don Mac nó fiú don iPad (a d’fhéadfadh éirí as an iPhone). Mar sin, de réir a POF, níl aon rud imní ag Apple faoi. Ní bheadh údar imní ach amháin dá mba é an cannibalization an príomhfhachtóir a chuireann isteach ar chinnteoireacht. "Má thosaíonn cuideachta ag bunú a cinntí ar amhras féin-canibalizing, is bóthar chun ifreann é mar beidh duine eile i gcónaí."
Bhí caint freisin ar líonra miondíola fairsing, rud a leagann Cook an-tábhacht leis, mar shampla, agus an iPad á sheoladh. "Ní dóigh liom go mbeadh muid beagnach chomh rathúil le iPad mura mbeadh sé dár siopaí," a dúirt sé leis an lucht éisteachta. “Nuair a tháinig an iPad amach, shíl daoine an táibléad mar rud trom nach raibh aon duine ag iarraidh. Ach d'fhéadfadh siad teacht chuig ár siopaí a fheiceáil dóibh féin agus a fháil amach cad is féidir leis an iPad a dhéanamh i ndáiríre. Ní dóigh liom go mbeadh an seoladh iPad chomh rathúil mura mbeadh sé do na siopaí a bhfuil 10 milliún cuairteoir in aghaidh na seachtaine agus a thairgeann na roghanna seo."
An rud is mó bródúil as Tim Cook ina chéad bhliain i gceannas ar an gcuideachta
“Táim thar a bheith bródúil as ár bhfostaithe. Tá sé de phribhléid agam oibriú gach lá le daoine atá ag iarraidh na táirgí is fearr ar domhan a chruthú.” Bródúil as Cook. "Ní hamháin go bhfuil siad ann lena gcuid oibre a dhéanamh, ach leis an jab is fearr dá saol a dhéanamh. Is iad na daoine is cruthaithí faoin ngrian, agus is onóir mo shaoil dom a bheith ag Apple faoi láthair agus an deis a bheith agam oibriú leo.”
Mar sin féin, ní hamháin na fostaithe é, ach freisin na táirgí a bhfuil Tim Cook bródúil as. Dar leis, is é an iPhone agus iPad an fón is fearr agus an táibléad is fearr ar an margadh, faoi seach. "Tá mé an-dóchasach faoin todhchaí agus cad is féidir le Apple a thabhairt chuig an domhan."
Mhol Cook freisin imní Apple don chomhshaol. “Táim bródúil go bhfuil an fheirm gréine phríobháideach is mó ar domhan againn agus gur féidir linn ár n-ionaid sonraí a chumhachtú le fuinneamh in-athnuaite 100%. Níl mé ag iarraidh a bheith i mo jerk, ach sin mar a mhothaím."
Scríofa go deas, go raibh maith agat as an alt :)
ar bhealach éigin tá an fhaisnéis faoin bhfíric go bhfuil Apple chun 30 siopa Apple nua a oscailt i mbliana lasmuigh de SAM den chuid is mó, rud a fheictear domsa a bheith ina fhaisnéis níos tábhachtaí ná an bhfíric go bhfuil stiúrthóir éigin bródúil as ceadú fostaí (cé nach mbeadh ' t a bheith ag a leithéid de láimhdeachas :D) cailleadh ar bhealach éigin
PS: b'fhéidir nach ndearna mé dearmad air, níor ghearr mé ach an t-alt, toisc go raibh an t-eolas ar eolas go ginearálta roinnt uaireanta an chloig sula bhfaca mé an t-alt seo
PS2: Scríofa go hálainn, go raibh maith agat as an alt :)
Is féidir go bhfuil roinnt faisnéise in easnamh. Tharraing mé ó fhoinsí iolracha agus bhí rud éigin i ngach áit, mar sin rinne mé iarracht an chuid is mó de a chur le chéile.
Maidir liom féin, agus ceapaim, ní hamháin domsa, nach ndéanfaidh Apple táirgí ar ardchaighdeán ach amháin nuair a 1. aontaíonn siad le táirgeoirí cluiche ar leaganacha le haghaidh Mac 2. an Mac féin a oiriúnú dó seo. Seachas sin, is maith liom an Mac, ach ní fada liom uaim é seo - chun cluiche a imirt le grafaicí maith agus gameplay níos déine.