Filipí Novotny Tá pearsantacht mhór na fógraíochta agus na margaíochta Ken Segall i bPrág. Mar a chuireamar in iúl duit inné, chuir sé an t-aistriúchán oifigiúil Seiceach dá leabhar i láthair go pearsanta anseo Insanely Simplí. An uair seo, chuireamar agallamh ar an údar.
Chuir Ken Segall ionadh orm ar dtús nuair a thosaigh sé ag cur agallamh orm. Bhí sé ag iarraidh sonraí a fháil faoinár bhfreastalaí, bhí suim aige i dtuairimí agus seasaimh na n-eagarthóirí ar ábhair éagsúla. Ina dhiaidh sin, aisiompaíodh róil an agallóra agus an agallaí agus d’fhoghlaimíomar a lán rudaí suimiúla faoi chairdeas Segall le Steve Jobs. D'fhéachamar ar stair agus todhchaí féideartha Apple.
Video
[youtube id=h9DP-NJBLXg leithead=”600″ airde=”350″]
Go raibh maith agat as glacadh lenár gcuireadh.
Gabhaim buíochas leat.
Ar dtús, inis dúinn cad é mar atá sé a bheith ag obair ag Apple.
Ag Apple nó le Steve?
Le Steve.
Ba eachtra iontach é i mo shaol fógraíochta. Bhí mé i gcónaí ag iarraidh a bheith ag obair leis. Nuair a thosaigh mé i mbun fógraíochta, bhí cáil air cheana féin agus ní shílfeá riamh go bhfaighfinn deis oibriú leis lá amháin. Ach chríochnaigh mé ag obair ag Apple faoi John Sculley (iar-Phríomhfheidhmeannach - nóta an eagarthóra) sula bhfuair mé tairiscint oibriú le Steve ar fhógraíocht do ríomhairí NeXT. Léim mé láithreach ar an deis. Bhí sé greannmhar mar bhí Steve i gCalifornia, ach thug sé freagracht as NeXT do ghníomhaireacht i Nua-Eabhrac, mar sin bhog mé trasna na tíre go Nua-Eabhrac chun oibriú le Steve, ach bhí orm taisteal gach dara seachtain chun é a fheiceáil go California. . Bhí bronntanais áirithe ag Steve nach bhféadfaí a dhiúltú. Bhí sé an-diongbháilte lena thuairimí, sílim gur pearsantacht an-chasta a bhí ann. Cloiseann tú na scéalta seo go léir faoi cé chomh dian is a d’fhéadfadh sé a bheith, agus tá sé sin fíor i ndáiríre, ach bhí taobh dá phearsantacht freisin a bhí an-tarraingteach, fuinniúil, spreagúil agus greannmhar. Bhí tuiscint an-mhaith aige ar ghreann.
Chomh fada agus a bhí rudaí ag dul go maith, bhí sé an-dearfach. Ach ansin bhí amanna níos measa nuair a theastaigh rud éigin uaidh ach nach bhfuair sé, nó tharla rud éigin dona a rinne a mhian dodhéanta. Ag déanamh a raibh á dhéanamh aige an nóiméad sin. Is dóigh liom gurbh í an eochair ná nach raibh mórán suime aige cad a cheap tú. Ciallaíonn mé do thuairim phearsanta. Bhí suim aige sna rudaí a cheap tú faoi ghnó agus faoi chruthaitheacht agus rudaí mar sin, ach ní raibh aon fhadhb aige do mhothúcháin a ghortú. Bhí sé sin eochair. Murar féidir leat dul thar sin, b’fhéidir go mbeadh sé deacair dul i ngleic leis. Ach is dóigh liom gur thuig gach duine a d'oibrigh leis nach féidir leat a ghlacadh go pearsanta cad atá sé ag dul a dhéanamh.
An bhfuil comórtas ag Apple le haghaidh fógraí nua? An gcaithfidh tú troid le gníomhaireachtaí eile le haghaidh oibre?
Ar dtús, ní oibrím le Apple faoi láthair. Níl mé cinnte an é seo a bhí tú ag iarraidh, ach ag obair ag Apple agus ag obair le Steve athraíonn i ndáiríre do dhearcadh ar conas ba chóir rudaí a oibriú. Sin i ndáiríre an fáth a scríobh mé mo leabhar, mar fuair mé go raibh Apple an-difriúil ó chuideachtaí eile. Agus go ndearna na luachanna a bhí Steve rudaí níos éasca do gach duine agus gur chinntigh siad torthaí níos fearr. Mar sin, gach uair a n-oibrím le cliant difriúil, samhlaím cad a dhéanfadh Steve, agus samhlaím cén cineál duine nach nglacfadh sé leis agus iad a chiceáil, nó díreach cad a dhéanfadh sé mar gur mhothaigh sé gur mhaith leis é a dhéanamh, is cuma cén . cé a thaitneoidh as é, cé nach dtaitneoidh nó cad a bheidh ar na torthaí. Bhí rawness áirithe leis, ach ag an am céanna macántacht úrnua, agus sílim gur chaill mé an spiorad sin i gcónaí agus mé ag obair le cliaint eile.
Mar sin, i do thaithí féin, cén chuma ar an bhfógra foirfe? Cad iad na prionsabail is tábhachtaí duit?
Tá a fhios agat, is rud iontach é cruthaitheacht agus tá go leor bealaí ann i gcónaí chun fógra a chruthú bunaithe ar roinnt smaointe, agus mar sin níl aon fhoirmle foirfe ann i ndáiríre. Tá gach tionscadal an-difriúil, mar sin ní dhéanann tú ach triail a bhaint as smaointe éagsúla go dtí go spreagann duine tú i ndáiríre. Sin é an chaoi a n-oibríonn sé i gcónaí ag Apple agus beagnach i ngach áit eile ar oibrigh mé. Tá tú dhá sheachtain isteach ann, tá tú ag éirí frustrated. Deir tú leat féin nach bhfuil aon tallann agat a thuilleadh, go bhfuil tú críochnaithe, nach bhfaighidh tú smaoineamh arís, ach ansin ar bhealach éigin a thagann sé, tosaíonn tú ag obair air le do chomhghleacaí, agus sula mbíonn a fhios agat, tá tú thar a bheith bródúil arís. Ba mhaith liom go raibh foirmle ann a d'fhéadfá brath uirthi i gcónaí, ach níl.
Le linn na preasagallamh, labhair tú faoi "i" a chruthú san ainm mar iPod, iMac agus daoine eile. An gceapann tú go bhfuil tionchar suntasach ag ainmniú táirgí ar dhíolacháin agus ar éileamh?
Sea, is dóigh liom i ndáiríre. Agus is rud é freisin a dteipeann ar go leor cuideachtaí. Is minic a dhéileálann mé leis seo faoi láthair. Fostaíonn roinnt daoine mé mar go mbíonn deacracht acu a gcuid táirgí a ainmniú. Tá córas ainmniúcháin iontach ag Apple nach bhfuil foirfe, ach baineann sé leas as gan ach cúpla táirge. Sin é a chuir Steve i bhfeidhm ón tús, ag gearradh amach na táirgí go léir nach raibh gá leo agus ag fágáil ach cúpla. Tá punann an-bheag ag Apple i gcomparáid le HP nó Dell. Díríonn siad a n-acmhainní agus a n-aird go léir ar níos lú táirgí ach níos fearr a chruthú. Ach trí níos lú táirgí a bheith acu, féadann siad córas ainmniúcháin a bheith acu a oibríonn níos fearr. Is Mac-rud é gach ríomhaire, is i-rud é gach táirge tomhaltóra. Mar sin is é Apple an príomhbhranda, is fo-bhranda é "i", is fo-bhranda é Mac. Tagann gach táirge nua a thagann amach go huathoibríoch leis an teaghlach agus ní gá é a mhíniú tuilleadh.
Nuair atá tú ag Dell agus a thagann tú amach le ceann nua… anois tá mé ag iarraidh cuimhneamh ar na hainmneacha go léir… Inspiron… Níl baint ag na hainmneacha seo le haon rud i ndáiríre agus seasann gach ceann acu leis féin. Mar sin caithfidh na cuideachtaí seo a mbrandaí a thógáil ón tús. Dála an scéil, dhéileáil Steve leis sin freisin. Nuair a tháinig an iPhone amach, bhí roinnt saincheisteanna dlíthiúla ann, agus ní raibh sé soiléir an bhféadfaí glaoch ar an iPhone mar sin. Ba é an fáth go raibh Steve ag iarraidh go dtabharfaí iPhone air an-simplí. Ba é an "i" an "i" agus luaigh an fón go soiléir cén gléas a bhí ann. Ní raibh sé ag iarraidh an t-ainm a dhéanamh níos casta, rud a bhí amhlaidh leis na roghanna eile ar fad a mheasamar ar eagla nach bhféadfaí an iPhone a úsáid.
An úsáideann tú iPhone nó táirgí Apple eile tú féin?
Úsáidim iPhone go pearsanta, úsáideann mo theaghlach ar fad iPhones. Tugaim cuntas ar chuid mhór de dhíolacháin Apple ar fud an domhain mar ceannaím gach rud uathu. Tá mé cineál addicted.
Cén táirge ar mhaith leat a fheiceáil mar chustaiméir agus mar bhainisteoir margaíochta dá bhféadfá tráchtáil a dhéanamh tú féin? An carr, teilifís, nó rud éigin eile a bheadh i gceist?
Faoi láthair, tá caint ar uaireadóir nó ar an teilifís. Thug duine éigin le fios uair amháin, agus ba phointe maith é, go bhfuil táirgí Apple cineál i gceist le ceannach gach cúpla bliain toisc nach bhfuil tú ag iarraidh a bheith fágtha i do dhiaidh. Ach ní mar sin atá an teilifís. Ceannaíonn formhór na ndaoine teilifís agus coimeádann siad é ar feadh thart ar deich mbliana. Ach dá mbeidís le teilifís a thabhairt isteach, bheadh an t-ábhar níos tábhachtaí ná an teilifís féin. Agus dá bhféadfadh siad ábhar a dhéanamh mar a rinne siad ar iTunes, bheadh sé sin iontach. Níl a fhios agam conas a oibríonn sé anseo, ach i Meiriceá faigheann tú pacáiste ó chuideachta cábla áit a bhfuil tú na céadta cainéal nach bhfuil tú ag féachaint fiú.
Nach mbeadh sé iontach dá bhféadfá clárú agus a rá gur mhaith leat an cainéal seo ar $2,99 agus an cainéal sin ar $1,99 agus do phacáiste féin a chruthú. Bheadh sé uamhnach, ach níl na daoine a rialaíonn an t-ábhar chomh oscailte do chomhoibriú agus níl siad ag iarraidh an oiread sin cumhachta a thabhairt do Apple. Cás suimiúil a bheadh ann, áfach, toisc go raibh a dhóthain tionchair ag Steve Jobs chun cuideachtaí taifead a fháil chun a raibh uaidh a dhéanamh. Is dócha gurb é sin an fáth nach bhfuil soláthraithe ábhar teilifíse agus scannáin ag iarraidh na cumhachtaí sin a thabhairt suas, go mór mór. Is í an cheist ná cén tionchar a bhíonn ag Tim Cook nuair a théann sé i mbun caibidlíochta leis na cuideachtaí seo. An féidir leis a dhéanamh le scannáin cad a rinne Steve Jobs le ceol? Agus b’fhéidir ceist níos tábhachtaí fós ná an mbainfeadh Steve Jobs amach le scannáin an méid a bhain sé amach le ceol. B'fhéidir gur droch-am é agus ní tharlóidh aon rud.
Ach is maith liom go pearsanta an smaoineamh ar uaireadóir Apple. Caithim uaireadóir, is maith liom a fháil amach cén t-am é. Ach nuair a ghlaonn duine éigin orm, caithfidh mé mo ghuthán a bhaint as mo phóca le fios a bheith agam cé hé. Nó cad atá i gceist leis an teachtaireacht. B’fhéidir go mbeadh sé rud beag amaideach, ach is dóigh liom go mbeadh sé an-fhionnuar dá bhfeicfinn cé atá ag glaoch láithreach, freagair le teagmháil amháin chun glaoch ar ais agus rudaí mar sin. Ina theannta sin, d'fhéadfadh an faire a bheith in ann feidhmeanna eile cosúil le tomhas ráta croí. Sin an fáth gur dóigh liom go mbeadh an Apple Watch ina fheiste fionnuar ar bhreá le gach duine é a chaitheamh. I gcodarsnacht leis sin, mar shampla is rud iontach é Google Glass, ach ní féidir liom a shamhlú go gcaitheann máithreacha nó seanaithreacha é ar an mbealach a gcaitheann siad uaireadóirí.
Ach is cinnte go mbeadh níos mó gnéithe acu ná an AppleWatch bunaidh…
Ó sea. Tá rud eile agam duit. Ní chuireann go leor daoine é seo orm, mar sin ná bíodh drogall ort é a ghearradh amach. An bhfuil aithne agat ar mo shuíomh Gréasáin Scoopertino? Is suíomh gréasáin aoir é faoi Apple. Leanann Scoopertino i bhfad níos mó daoine ná mé féin mar tá sé níos greannmhaire ná mé. Tá comhghleacaí agam a bhíodh ag obair ag Apple agus a mbímid ag scríobh nuacht bhréige leis. Tógann muid ar na luachanna atá tábhachtach do Apple, a chuirimid i bhfeidhm ansin ar ábhair reatha agus táirgí nua. Is féidir le cara liom aithris a dhéanamh ar stíl Apple go han-mhaith mar bhí sé ag obair ann. Déanaimid rudaí fíor-réalaíoch, ach ar ndóigh is scéalta grinn é. I gceann cúpla bliain tá breis agus 4 mhilliún cuairt bailithe againn mar tá go leor greann i ndomhan Apple. Mar sin tugaim cuireadh duit agus do do léitheoirí go léir scoopertino.com.
Ba mhaith liom a rá freisin nach ndéanaimid aon airgead ar chor ar bith ó Scoopertin, ní dhéanaimid é ach le haghaidh grá. Tá fógraí Google againn ansin a chosnaíonn thart ar $10 in aghaidh na míosa. Is ar éigean a chlúdóidh sé seo na costais oibriúcháin. Ní dhéanaimid ach é le haghaidh spraoi. An t-am ar fad a d'oibrigh muid ag Apple, thaitin linn a bheith ag magadh thart, agus d'fhéadfadh Steve Jobs buíoch as é. Thaitin sé leis nuair, mar shampla, ghlac Saturday Night Live lámhaigh beag ar Apple. Shíl muid i gcónaí go bhfuil sé spraoi luachanna Apple a ghlacadh agus spraoi beag a dhéanamh orthu.
Mar sin tuigim go bhfuil spraoi fós i saol Apple agus nach gcreideann tú na léirmheastóirí a dhíscríobh Apple tar éis bhás Steve Jobs?
Ní chreidim. Glacann daoine leis, gan Steve Jobs, nach féidir leis na rudaí dearfacha go léir a tharla ag Apple leanúint ar aghaidh. Míním i gcónaí dóibh go bhfuil sé cosúil le tuismitheoir ag instilling luachanna áirithe ina leanaí. D'aistrigh Steve a luachanna chuig a chuideachta, áit a bhfanfaidh siad. Beidh deiseanna den sórt sin ag Apple sa todhchaí nach bhféadfadh Steve Jobs a shamhlú fiú ina chuid ama. Láimhseálfaidh siad na deiseanna seo mar is cuí leo. Ghlac an bhainistíocht reatha go hiomlán le luachanna Steve. Cad a tharlóidh san fhadtéarma, nuair a thagann daoine nua chuig an gcuideachta, ní féidir linn ach buille faoi thuairim a dhéanamh. Ni mhaireann aon rud go deo. Is é Apple an chuideachta is fuaire ar domhan faoi láthair, ach an mairfidh sé go deo? Níl a fhios agam cathain nó conas a athróidh rudaí, ach tá neart daoine ar fud an domhain ar bhreá leo a rá gur sheas siad le dul i léig Apple. Sin an fáth a fheiceann tú an oiread sin earraí a fheiceann Apple mar doomed.
Mar sin féin, má fhéachann tú ar na huimhreacha, is féidir leat a fheiceáil go bhfuil sé fós ina chuideachta an-shláintiúil. Níl aon imní orm faoi láthair. Tá sé cosúil le rud ar bith eile, má leanann tú beating rud éigin suas. Tosóidh daoine chun tú a chreidiúint tar éis tamaill. Déanann Samsung rud éigin mar sin. Tá siad ag iarraidh a chur ina luí ar dhaoine nach bhfuil Apple nuálaíoch a thuilleadh. Ach tá, caitheann sé go leor airgid air freisin. I mo thuairimse, tá Apple chun troid ar ais ar bhealach éigin, ach tá sé fós ina ábhar imprisean, ní réaltacht.
Ar an drochuair, ní mór dúinn deireadh a chur anois. Go raibh míle maith agat, bhí sé go hiontach ag caint leat agus guím gach rath oraibh don todhchaí.
Tá fáilte romhat.
Agallamh iontach, go raibh maith agat! :)
Dea-phost, ní píosa císte é labhairt le daoine fógraíochta. Bhí Ken thar a bheith deas leat, tá mothú agam :-)
Bhí suim agam san abairt "Bhí sé an-chinnte faoina thuairimí, i mo thuairim féin ba phearsantacht an-chasta é".
Tarlaíonn sé dom go gceapfaidh duine a chaith i bhfad níos mó ama agus i bhfad níos mó airde ar an ábhar ná mar a cheapann na daoine timpeall air mar seo. Chaith jabanna seachtainí ag staidéar na peannaireachta, míonna ag déanamh staidéir ar fhealsúnachtaí an Oirthir, is é sin, staidéar a dhéanamh air féin agus mar sin staidéar a dhéanamh ar na daoine timpeall air.
I 1987, chuir Jobs a fhís i láthair (cúntóir pearsanta guth-rialaithe, físeán Youtube, cuardaigh "Apple Future Vision 1987") ar conas ba chóir don ríomhaire freastal ar an úsáideoir. "D'oibrigh" meabhrach ar an tionscadal sin le breis agus 30 bliain. Bain triail as do fhís a thiúnta, a thiúnadh agus a snasú ar feadh 30 bliain. Tógann gach teicneolaíocht nua tú níos faide agus níos faide. Chomh maith leis an méid thuas, chaith sé blianta fada leis an smaoineamh teicneolaíocht ríomhaireachta a úsáid ar bhealach éigin.
Nuair a smaoiníonn tú ar ábhar amháin le roinnt blianta anuas agus má théann tú i bhfad, is féidir liom an cás seo a leanas a shamhlú. Nuair a dhéanann duine spouts an chéad phíosa cacamas is féidir leo smaoineamh ar an ábhar ríomhairí a úsáid sa bhaile, agus tá a fhios agam tar éis tríocha bliain gur cacamas é, ansin is léir gur leathcheann iad. Ach má sweats duine rud éigin nach bhfuil mé figured amach tar éis na mblianta, ansin tá siad genius.
Is dóigh liom go bhfuil an nóta ón leabhar in easnamh orm ina ndeir sé "De réir Steve, is jerk nó genius é gach duine". Is é mo thuairim go bhfuil sé idirdhealú ag cibé ar sháraigh sé an tobsmaointeoireacht fiche bliain sin. Agus is cúis leis sin mo cheist deiridh, iomlán agus deiridh.
An bhfuil duine a bhfuil obsessed aige le hinúsáidteacht, dearadh agus cáilíocht ag obair i gceannaireacht cuideachta teicneolaíochta éigin eile le breis agus fiche bliain a bhfuil an cumas aige treochtaí a shocrú? Nó an bhfuil saineolaithe cíosa ann nach dtaispeánann ach do na scairshealbhóirí na huimhreacha sna prezoskies pavrpojnt agus a athraíonn fostóirí gach 5 bliana? Huh?
Smaoineamh deas ;)
Agallamh iontach. Níos fearr ná an comórtas :)
Go raibh maith agat as agallamh suimiúil!
Jab iontach, agallamh iontach. Leanaigí ar aghaidh, a leannáin Apple :) Sin go díreach a bhfuil suim ag iarratasóirí againne :)