Amaya Tomán Seachtain sular thosaigh sé ar an Super Bowl, rinne an tráchtáil íocónach de chuid Apple ar a dtugtar "1984" tús amharclainne inniu. Fuair an fógra réabhlóideach, a chuir an ríomhaire pearsanta réabhlóideach chun cinn, scór mór in amharclanna.
Réabhlóid i bpictiúrlanna
Ba léir d’fheidhmeannaigh Apple Computer go raibh ardú céime fíor-uathúil tuillte ag a Macintosh. Sular craoladh an tráchtáil "1984" fiú mar chuid den Super Bowl, d'íoc siad as é a reáchtáil ar feadh roinnt míonna ag an gcomhlacht dáileacháin scannán ScreenVision. Thug an tráchtáil aon nóiméad freagra dochreidte ón lucht féachana.
Craoladh an láthair den chéad uair ar an 31 Nollaig, 1983 ag a haon a chlog ar maidin i Twin Falls, Idaho - díreach fada go leor le bheith ainmnithe fós le haghaidh fógra na bliana. Leis an drámaíocht, an phráinn agus an “filminess” a bhí ann, bhí sé an-difriúil ó fhógraí roimhe seo le haghaidh táirgí úll.
Rinne an fógra tagairt an-soiléir d'úrscéal George Orwell "1984". Socraítear na seatanna tosaigh i ndathanna dorcha agus taispeánann siad slua daoine ag máirseáil trí thollán fada isteach in amharclann scannán dorcha. I gcodarsnacht leis an éide, éadaí dorcha de na carachtair is é an cháir spóirt dearg agus bán de bhean óg le casúr, ag rith leis na póilíní ar a sála, síos an aisle an amharclann scannán go dtí an scáileán mór le "Big Brother" . Milleann casúr caite an chanbhás agus tá an téacs le feiceáil ar an scáileán, rud a thugann geallúint do ríomhaire pearsanta réabhlóideach nua Apple, Macintosh. Beidh an scáileán dorcha agus beidh an lógó Apple tuar ceatha le feiceáil.
D'fhostaigh an léiritheoir Richard O'Neill an stiúrthóir Ridley Scott, a chonaic Blade Runner solas na bliana go leith roimh láthair na cuideachta úll. Thuairiscigh an New York Times ag an am gur chosain an fógra $370, shonraigh an scríbhneoir scáileáin Ted Friedman i 2005 go raibh buiséad an láthair iontach $900 ag an am. Íocadh táille laethúil $25 leis na haisteoirí a bhí le feiceáil sa tráchtáil.
Ba iad an ghníomhaireacht California Chiat/Day a chruthaigh an fógra, ghlac an comhscríbhneoir Steven Hayden, an stiúrthóir ealaíne Brent Tomas agus an stiúrthóir cruthaitheach Lee Clow páirt ina chruthú. Bhí an fógra bunaithe ar fheachtas preasa neamhréadaithe ar théama "Big Brother": "Tá na ríomhairí ionraice seo atá ag insíothlú cuideachtaí móra agus an rialtas agus a bhfuil a fhios acu gach rud ón motel ar chodail tú isteach go dtí an méid airgid atá agat sa bainc. Ag Apple, táimid ag iarraidh é seo a chothromú trí chumhacht ríomhaireachta a thabhairt do dhaoine aonair nach bhfuil ach go dtí seo curtha in áirithe do chorparáidí."
Daonlathaigh teicneolaíocht
Ba é Ridley Scott a stiúraigh láthair na bliana 1984, a bhfuil scannáin ar nós Alien agus Blade Runner chun creidiúna aige. Ba é an lúthchleasaí Briotanach Anya Major a léirigh an rádala, bhí "Big Brother" ag David Graham, agus Edward Grover a rinne an guth. Chaith Ridley Scott cinn craiceann áitiúla i róil daoine gan ainm in éidí dorcha.
Chuir an scríbhneoir cóipe, Steve Hayden, a d’oibrigh ar an bhfógra, muinín le blianta tar éis don fhógra a bheith ag rá cé chomh chaotic a bhí na hullmhúcháin: “Ba é an rún iarracht a dhéanamh deireadh a chur le eagla na ndaoine roimh an teicneolaíocht ag am nuair a bhí an oiread ciall le húinéir ar ríomhaire agus úinéireacht a bheith agat ar dhiúracán rialaithe. le cosán eitilte cothrom. Theastaigh uainn an teicneolaíocht a dhaonlathú, a rá le daoine go bhfuil an chumhacht go litriúil ina lámha."
D'oibrigh amach go foirfe an rud a d'fhéadfadh a bheith cosúil le geall ollmhór ar neamhchinnteacht ag an tús. Chruthaigh an fógra corradh ollmhór ina lá agus tugtar fós é inniu mar íocónach agus réabhlóideach - is cuma cén éifeacht a bhí aige ar dhíolacháin Macintosh. Thosaigh Apple ag fáil go leor buzz - agus bhí sé sin tábhachtach. I dtréimhse ama thar a bheith gearr, tháinig líon mór daoine ar an eolas faoi bheith ann agus inacmhainneacht choibhneasta ríomhairí pearsanta. Fuair an fógra a sequel fiú bliain ina dhiaidh sin, ar a dtugtar "Lemmings".
Suas le haghaidh an Super Bowl
Bhí an oiread sin sceitimíní ar Steve Jobs agus John Sculley faoin toradh gur shocraigh siad íoc as nóiméad go leith d’am craolta le linn an Super Bowl, an clár teilifíse is mó a bhreathnaíonn i Meiriceá gach bliain. Ach níor roinn gach duine a ndíograis. Nuair a taispeánadh an láthair do bhord stiúrthóirí Apple i mí na Nollag 1983, bhí ionadh ar Jobs agus Sculley lena n-imoibriú diúltach. Bhí an oiread sin mearbhall ar Sculley gur theastaigh uaidh a mholadh don ghníomhaireacht go ndíolfadh sé an dá leagan den láthair. Ach rinne Steve Jobs an fógra do Steve Wozniak, a bhí thar a bheith sásta.
Craoladh an fógra ar ball le linn an SuperBowl le linn an chluiche idir na Redskins agus na Riders. Ag an nóiméad sin, chonaic 96 milliún lucht féachana an láthair, ach níor tháinig deireadh lena bhaint amach ann. Luaigh gach líonra teilifíse mór ar a laghad agus timpeall caoga stáisiún áitiúil an fógra arís agus arís eile. Tá an láthair "1984" tar éis éirí ina finscéal, atá deacair a dhéanamh arís ar an scála céanna.
