Amaya Tomán Is é 1997 an bhliain, agus cuireann Steve Jobs, POF Apple ag an am, mana branda nua na cuideachta úll i láthair, a léann "Think Different", ag an Macworld Expo. I measc rudaí eile, ba mhaith le Apple a rá leis an domhan ar fad go bhfuil ré dorcha na mblianta nár éirigh leo thart ar deireadh agus go bhfuil an chuideachta Cupertino réidh le dul i dtreo todhchaí níos fearr. Cén chuma a bhí ar thús chéim nua Apple? Agus cén ról a bhí ag fógraíocht agus margaíocht anseo?
Am fillte
Ba é an bhliain 1997 agus tabhairt isteach oifigiúil mana nua na cuideachta tús le ceann de na feachtais fógraíochta is íocónach ó Apple ón láthair buaiteach "1984". Bhí "Think Different" ina shiombail ar go leor bealaí ar fhilleadh iontach Apple ar an margadh teicneolaíochta. Ach bhí sé ina siombail de go leor athruithe freisin. Ba é an láthair "Think Different" an chéad fhógra do Apple, agus ghlac TBWA Chiat/Day páirt i gcruthú an ceann tar éis níos mó ná deich mbliana. Scar an chuideachta Apple bealaí leis ar dtús i 1985 tar éis theip ar an tráchtála "Lemmings", ag cur a gníomhaireachta rival BBDO ina ionad. Ach d'athraigh gach rud nuair a d'fhill Jobs ar cheann na cuideachta.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Is é an mana "Think Different" ann féin obair Craig Tanimoto, cóipscríbhneoir na gníomhaireachta TBWA Chiat/Day. Ar dtús, áfach, bhí Tanimoto ag smaoineamh ar rann faoi ríomhairí i stíl an Dr. Seuss. Níor ghlac an dán ar aghaidh, ach thaitin dhá fhocal le Tanimoto ann: "Smaoinigh difriúil". Cé nach raibh an teaglaim focal a tugadh foirfe ó thaobh gramadaí de, bhí Tanimoto soiléir. “Chuir sé mo chroí gan stró mar níor chuir aon duine an smaoineamh seo in iúl do Apple i ndáiríre,” a dúirt Tanimoto. "D'fhéach mé ar phictiúr de Thomas Edison agus shíl mé 'Think Different.' Ansin rinne mé sceitse beag bídeach de Edison, scríobh mé na focail sin taobh leis agus tharraing mé lógó beag Apple,” a dúirt sé. Scríobh cóipeoirí eile an téacs "Seo chuig na cinn craiceáilte", a fhuaimníonn sa láthair Think Different - Rob Siltanen agus Ken Segall, a bhain clú agus cáil amach i measc daoine eile mar "an fear a d'ainmnigh an iMac".
Lucht féachana ceadaithe
Cé nach raibh an feachtas réidh ag am an Macworld Expo, chinn Jobs a eochairfhocail a thástáil ar an lucht féachana ann. Mar sin leag sé an dúshraith d’fhógra finscéalach a bhfuiltear fós ag caint faoi inniu. “Ba mhaith liom beagán a rá faoi Apple, faoin mbranda agus cad a chiallaíonn an branda sin do go leor againn. Tá a fhios agat, sílim go raibh ort a bheith beagán difriúil i gcónaí chun ríomhaire Apple a cheannach. Nuair a tháinig muid suas leis an Apple II, ní mór dúinn tosú ag smaoineamh ar ríomhairí ar bhealach difriúil. Ba rud é ríomhairí a d'fheicfeá i scannáin inar gnách leo seomraí ollmhóra a thógáil. Ní raibh siad rud éigin a d'fhéadfadh a bheith agat ar do dheasc. Bhí ort smaoineamh ar bhealach difriúil mar ní raibh aon bhogearraí ann fiú ar dtús. Nuair a tháinig an chéad ríomhaire chun na scoile áit nach raibh ríomhaire ann roimhe seo, bhí ort smaoineamh ar bhealach difriúil. Caithfidh gur smaoinigh tú ar bhealach difriúil nuair a cheannaigh tú do chéad Mac. Ríomhaire iomlán difriúil a bhí ann, d'oibrigh sé ar bhealach iomlán difriúil, bhí cuid iomlán difriúil de d'inchinn ag teastáil chun oibriú. Agus d'oscail sé suas go leor daoine a smaoinigh ar bhealach difriúil do shaol na ríomhairí... Agus sílim go gcaithfidh tú smaoineamh ar bhealach difriúil fós chun ríomhaire Apple a cheannach.”
Tháinig deireadh le feachtas Apple "Think Different" i 2002 nuair a tháinig an iMac G4. Ach bhí tionchar a phríomh-mana fós le brath - bhí cónaí ar spiorad an fheachtais, cosúil le láthair 1984. Tá a fhios go gcoimeádann Príomhfheidhmeannach reatha Apple, Tim Cook, roinnt taifead de na tráchtála "Think Different" i gcónaí. a oifig.
Foinse: Cult Mac
