Amaya Tomán Sa lá atá inniu ann, is spás eisiach iad siopaí brandáilte Apple i gcodanna éagsúla den domhan, a úsáidtear ní hamháin chun táirgí Apple a cheannach, ach freisin le haghaidh oideachais. Bhí an cosán a thaistil siopaí Apple le linn an ama sin sách fada, ach ba thionscadal uaillmhianach é ón tús. In alt an lae inniu, déanfaimid cuimhneamh ar oscailt an chéad Apple Store.
I mí na Bealtaine 2001, chuir Steve Jobs tús le réabhlóid i réimse na ndíolachán ríomhaire. D’fhógair sé don phobal a phlean uaillmhianach chun na chéad XNUMX siopa brandáilte Apple nuálacha a oscailt in áiteanna éagsúla ar fud na Stát Aontaithe. Bhí an chéad dá Apple Stories a osclaíodh lonnaithe i Tysons Corner i McLean, Achadh an Iúir agus an Glendale Galleria i nGleann Dáil, California. Mar is gnách le Apple, ní raibh sé beartaithe ag an gcuideachta úll stop a chur le "gnáth" siopa a thógáil. Rinne Apple athdhearadh radacach ar an mbealach inar díoladh teicneolaíocht ríomhaireachta de ghnáth suas go dtí an tráth sin.
Gailearaí na nGrianghraf
Tá Apple le feiceáil le fada mar gharáiste tosaithe neamhspleách. Mar sin féin, rinne a ionadaithe iarracht i gcónaí eilimint "smaoineamh difriúil" a thabhairt isteach i ngach réimse de ghníomhaíochtaí na cuideachta. Le linn na 1980í agus na 1990idí, chosain córas oibriúcháin Windows Microsoft na caighdeáin phoist chomh maith le ríomhairí pearsanta clasaiceacha, ach níor stop an chuideachta Cupertino chun bealaí a aimsiú arís agus arís eile chun taithí an chustaiméara maidir le ceannach a chuid táirgí a fheabhsú.
Ó 1996, nuair a d’fhill Steve Jobs ar Apple go buacach, leag sé cúpla príomhchuspóir. Ina measc bhí, mar shampla, seoladh siopa Apple ar líne agus seoladh pointí díolacháin “sa siopa” i líonra siopaí CompUSA. D'fheidhmigh na suíomhanna seo, a raibh a bhfostaithe go cúramach i seirbhís do chustaiméirí, mar chineál fréamhshamhail do shiopaí brandáilte Apple sa todhchaí. Mar phointe tosaigh, bhí an coincheap beagán iontach - bhí smacht éigin ag Apple ar conas a chuirfí a chuid táirgí i láthair - ach bhí sé i bhfad ó bheith idéalach. Is minic a bhí leaganacha mionsamhlacha de Apple Stores suite i gcúl na príomh-siopaí "tuismitheoir", agus dá bhrí sin bhí a dtrácht i bhfad níos ísle ná mar a shamhlaigh Apple ar dtús.
D'fhéadfadh sé a bheith suim agat
D'éirigh le Steve Jobs a bhrionglóid de shiopaí miondíola brandáilte Apple a athrú go réaltacht inláimhsithe i 2001. Ón tús, bhí dearadh sober, mionsonraithe, galánta gan teorainn ag baint le siopaí Apple, inar sheas iMac G3 nó iBook amach mar a bhí fíor. seoda i músaem . In aice le gnáth-siopaí ríomhaireachta le seilfeanna clasaiceacha agus ríomhairí pearsanta caighdeánacha, bhí an chuma ar Apple Story fíor-fhoilsiú. Mar sin tá an bealach chun custaiméirí a mhealladh pábháilte go rathúil.
A bhuíochas dá siopaí féin, bhí smacht iomlán ag Apple ar dhíolacháin, ar chur i láthair agus ar gach rud a bhaineann leis. Seachas siopa ríomhaire, áit a dtugann geeks agus geeks den chuid is mó cuairt, bhí Apple Story cosúil le boutiques só le hearraí curtha i láthair go foirfe ar díol.
Déanann an chéad Apple Store i 2001 ionadaíocht ar Steve Jobs:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
D'oibrigh Jobs go dlúth le Ron Johnson, iar-leas-uachtarán marsantachta ag Target, chun siopaí nua an bhranda a dhearadh agus a choincheapú. Ba é toradh an chomhoibrithe ná spás a dhearadh chun an taithí is fearr a d’fhéadfadh a bheith ag custaiméirí. Mar shampla, chuimsigh coincheap Apple Store Bar Genius, limistéar taispeántais táirgí agus ríomhairí ceangailte leis an idirlíon inar féidir le custaiméirí an oiread ama agus is mian leo a chaitheamh.
"Tairgeann Apple Stores bealach iontach nua chun ríomhaire a cheannach," a dúirt Steve Jobs i preasráiteas ag an am. “Seachas a bheith ag éisteacht le labhairt faoi mheigibheart agus meigibheart, ba mhaith le custaiméirí rudaí a fhoghlaim agus taithí a fháil ar ríomhaire, mar shampla scannáin a dhéanamh, dlúthdhioscaí ceoil pearsanta a dhó, nó a gcuid grianghraif dhigiteacha a phostáil ar shuíomh Gréasáin pearsanta.” Siopaí miondíola Apple-brandáilte sé marcáilte go simplí athrú réabhlóideach ar an mbealach ba chóir gnó ríomhaireachta cuma.
