David Hanak Is dócha nach bhfuil aon bhranda níos polaraithe i bhfuaim tomhaltóirí ná Beats by Dre. Ní cheadaíonn abhcóidí an branda ar go leor cúiseanna, cibé acu is dearadh, tóir, cineál taispeántais de stádas sóisialta nó léiriú fuaime idéalach do dhuine. Ar a mhalairt, tá go leor tuairimí difriúla ag léirmheastóirí an bhranda maidir le cén fáth go bhfuil táirgí le lógó Beats by Dre dona, agus cén fáth nach gceannódh siad iad féin riamh.
Cibé an mbaineann tú leis an gcéad ghrúpa nó leis an dara grúpa a luaitear, ní féidir leat rud amháin a dhiúltú faoi Beats - rath tráchtála ollmhór. Sa lá atá inniu ann, cibé acu is maith leat é nó nach bhfuil, is deilbhín é i réimse na héisteachta le ceol. Mar sin féin, níor leor é agus ní bheadh cluasáin Beats ar an margadh ...
Ar an gcainéal YouTube Dr. D'eisigh Dre físeán suimiúil cúpla seachtain ó shin, agus is é an t-ábhar atá ann ná cur síos ar conas a cruthaíodh na cluasáin Beats by Dre i ndáiríre, nó conas a chonaic an branda solas an lae. Go bunúsach is gearradh beagnach ocht nóiméad é ó The Defiant Ones (CSFD, HBO), a dhéileálann le gairm bheatha an Dr. Dre agus Jimmy Iovina.
Sa físeán tá an Dr. Meabhraíonn Dre an lá cinniúnach sin nuair a shiúil an léiritheoir Jimmy Iovine cois fuinneoga a árasáin trá, a stop ansin chun cainte. Le linn dó, luaigh Dre dó gur iarr cuideachta gan ainm air a ainm a thabhairt ar iasacht do chur chun cinn sneaker. Níor thaitin sé sin leis, ar ndóigh, ach ar an ábhar, mhol Iovine dó iarracht a dhéanamh briseadh síos le rud éigin a bhfuil sé i bhfad níos gaire dó ná sneakers. D'fhéadfadh sé tosú ag díol cluasáin.
"Dre, fear, sneakers fuck, ba chóir duit cainteoirí a dhéanamh” – Jimmy Iovine, circa 2006
Bhí cainteoirí agus cluasáin ina bpointe spéise i bhfad níos tarraingtí don rapper agus don léiritheoir cáiliúil, agus bhí an t-ainm branda le feiceáil as an gorm. Mar sin ní raibh mórán, níos lú ná deich nóiméad de chomhrá, a tuairiscíodh, agus rugadh branda Beats. Laistigh de chúpla lá, thosaigh dearadh na gcéad fhréamhshamhlacha, agus is dócha go bhfuil a fhios againn go léir cad é an chuma atá air inniu.
Déantar cur síos breise ar genesis foriomlán na cuideachta san fhíseán. Ón bhfís bunaidh (a bhí a dhéanamh ar an margadh headphone agus cainteoir uathúil agus liven suas le rud éigin go fuaimeanna bombastic), tríd an nasc le Monster Cábla a chur chun cinn tríd an domhan réaltaí showbiz ceoil is mó (daoine cáiliúla agus lúthchleasaithe tháinig beagán níos déanaí).
Líomhnaítear gurb é an spreagadh is mó ná an comhoibriú le Lady Gaga. D’aithin Jimmy Iovine an poitéinseal a bhí inti agus ní raibh sa chomhaontú comhair ach foirmiúlacht. Bhí ardú meitéarach a gairme cosúil leis an gceann a d’fhulaing cluasáin Beats sa tréimhse chéanna. Ó na 27 aonad a dhíoltar in aghaidh na bliana, bhí níos mó ná milliún go leith ann go tobann. Agus lean an treocht ar aghaidh mar a bhí Beats le feiceáil ar chluasa níos mó agus níos mó daoine cáiliúla.
Le himeacht ama, agus go príomha mar gheall ar mhargaíocht an-éifeachtach, thosaigh cluasáin Beats le feiceáil i ngach áit. Nuair a ghlac sí fréamhacha i dtionscal an cheoil, tháinig sí ina siombail shóisialta, rud breise. Bhí sé i gceist agat do Beats a bheith cosúil le do eiseamláir, cé acu a bhí acu freisin. D'oibrigh an straitéis seo don chuideachta, agus a luaithe a thosaigh na cluasáin le feiceáil ar dhaoine cáiliúla ó thionscail eile, ba léir gur éirigh thar barr leo.
Bhain Beats sárshaothar margaíochta eile amach in 2008, nuair a reáchtáladh Cluichí Oilimpeacha an tSamhraidh i mBéising. Ócáid faire ab ea teacht na n-ionadaithe aonair. Bhuel, nuair a tháinig foireann SAM, a raibh a gcomhaltaí ag caitheamh cluasáin leis an lógó b ar a gcluasa, cinntíodh rath ollmhór eile. Tharla an rud céanna ceithre bliana ina dhiaidh sin, nuair a d'úsáid Beats an téama Oilimpeacha níos mó fós, ag cruthú dearaí le heilimintí náisiúnta. Mar sin sheachain an chuideachta na rialacháin maidir le cur chun cinn na gcomhpháirtithe oifigiúla go galánta. Cuireadh teorainn leis an gcosc ar tháirgí Beats a chur chun cinn i roinnt sraitheanna agus imeachtaí spóirt a bhfuil cáil dhomhanda orthu. Cibé an Corn Domhanda, an EURO nó NFL Mheiriceá a bhí ann.
Is cuma cad é do thuairim faoi chluasáin Beats, ní féidir le duine ar bith rud amháin a dhiúltú dóibh. Bhí sí in ann í féin a dhearbhú ar bhealach nach raibh ag éinne roimhe. Bhí a gcuid margaíocht ionsaitheach, uaireanta ionsáiteach thar a bheith éifeachtach agus d'éirigh sí níos mó ná gnáthchluasáin. Labhraíonn na figiúirí díolacháin méideanna, beag beann ar an gcaighdeán fuaime. Mar sin féin, i gcás Beats, tá sé seo tánaisteach.
Iontach conas is féidir slua a ionramháil. Tá cumhacht na fógraíochta go hiomlán álainn. Cloífidh mé le mo Beats le Sennheiser áfach :-)
Casey Neistat Déan Do Chuid Féin An Dr. Cuardach cluasáin Dre Beats ar YT.
Is é an rud nach féidir a dhiúltú do bhranda Beats ná 1) feasacht branda foirfe 2) dearadh iontach, cluasáin atá dea-fheistithe agus compordach ... is é an deacracht a thagann as dóibh. Cé go n-éisteann mé le gach rud is féidir, lena n-áirítear Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, ach is cuma cén múnla a chuir mé ar mo chluasa, ní féidir éisteacht le Beats fiú le haghaidh rap nó hip hop ceoil.
Maidir liom féin, an meascán de BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay gan sreang nó Senn/Koss, sa deighleog buiséid.
Bhí an Dr. Dúirt Dre… ansin tagann Dre ar aghaidh agus deir: Slim Shady, is baseh3ad thú. Agus tá an Dr. Dúirt Dre - rud ar bith, tá tú id1ots ... Dr. Tá Dre marbh, tá sé faoi ghlas i m'íoslach.