Roghnóir Apple I mí an Mhárta foilseofar aistriúchán Seiceach den leabhar Jony Ive – an genius taobh thiar de na táirgí is fearr Apple, a chairtíonn saol deilbhín dearaidh agus fostaí Apple longtime. Tá Jablíčkář ar fáil duit anois i gcomhar leis an teach foilsitheoireachta Fís Gorm cuireann sé an chéad amharc eisiach faoi chochall an leabhair atá le teacht - caibidil dar teideal “Jony Saves”…
Sábhálann Jony
Ba é an chéad phríomhthasc a bhí ag Jony ag Apple ná Newton MessagePad den dara glúin a dhearadh. Ní raibh an chéad Newton ar an margadh fiú go fóill, ach bhí fuath ag an bhfoireann dearaidh air cheana féin. Mar gheall ar sceideal gnóthach táirgeachta, bhí lochtanna tromchúiseacha ag an gcéad mhúnla a bhí feidhmeannaigh Apple, chomh maith le dearthóirí, ag iarraidh a cheartú.
Fiú amháin sular bhuail an Newton an margadh, nocht Apple nach raibh an clúdach pleanáilte, a bhí ceaptha chun a thaispeántas gloine leochaileach a chosaint, spás a cheadú le haghaidh cártaí leathnaithe, a bhí ceaptha chun sleamhnú isteach i sliotán ag barr an fheiste. Cuireadh de chúram ar an bhfoireann deartha pacáiste iniompartha a fhorbairt go tapa, lena n-áirítear cás leathair simplí sciorrtha, agus sin mar a chuaigh an gléas ar an margadh. Ina theannta sin, bhí an cainteoir Newton san áit mícheart. Ba scíth pailme a bhí ann, agus mar sin nuair a shealbhaigh an t-úsáideoir an gléas, chlúdaigh sé an cainteoir.
Theastaigh ó innealtóirí crua-earraí go mbeadh scáileán beagán níos mó ag an dara glúin Newton (códainm "Lindy") le haghaidh aitheantais lámhscríbhneoireachta níos éasca. Toisc go raibh an peann ceangailte go drogallach ón taobh, gné a mhéadaigh Newton go mór go optúil, theastaigh uathu go mbeadh an leagan nua i bhfad níos tanaí. D'fhéach an bunleagan cosúil le bríce, mar sin ní luíonn sé ach i bpócaí seaicéad nó seaicéad níos mó.
D'oibrigh Jony ar thionscadal Linda idir Samhain 1992 agus Eanáir 1993. Chun an tionscadal a chrochadh, thosaigh sé lena "scéal" deartha - is é sin, d'iarr sé air féin: Cad é scéal an táirge seo? Bhí an Newton chomh nua, solúbtha, agus difriúil ó tháirgí eile nach raibh sé éasca le príomhchuspóir a cheapadh. Rinneadh uirlis dhifriúil de ag brath ar na bogearraí a bhí á rith air, agus mar sin d'fhéadfadh sé a bheith ina leabhar nótaí nó ina mheaisín facs. Rinne an Príomhfheidhmeannach Sculley tagairt dó mar "PDA," ach i gcás Jony, ní raibh an sainmhíniú sin an-chruinn.
"An fhadhb a bhí leis an gcéad Newton ná nach raibh baint aige le saol laethúil daoine," a deir Jony. “Níor thairg sé meafar d’úsáideoirí chun cloí leis.” Mar sin thosaigh sé ag réiteach é.
Don chuid is mó daoine, níl sa chaipín ach caipín, ach thug Jony aird ar leith air. “Is é an chéad rud a fheiceann tú, an chéad rud a dtéann tú i dteagmháil leis,” a deir Jony. “Caithfidh tú an clúdach a oscailt sular féidir leat an táirge a chur i bhfeidhm. Bhí mé ag iarraidh go mbeadh sé ina nóiméad neamhghnách."
Chun an nóiméad seo a fheabhsú, dhear Jony meicníocht latching cliste a oibrítear san earrach. Nuair a bhrúigh tú an caipín, popped sé suas. D'úsáid an mheicníocht lingeán beag bídeach copair a bhí calabraithe go cúramach chun an méid ceart luascáin a bheith aige.
D'fhonn an clúdach seomra a fhágáil do na cártaí leathnaithe ag barr an fheiste, chruthaigh Jony hinge dúbailte a thug ar an gclúdach aon chonstaicí a sheachbhóthar. Nuair a d’oscail an clúdach, léim sí suas agus bhog sí go dtí an cúl áit a raibh sí as an mbealach. “Bhí sé tábhachtach an caipín a ardú agus bogadh ar gcúl toisc nach raibh a leithéid de ghníomhaíocht sainiúil d’aon chultúr,” thug Jony faoi deara ag an am.
“Cruthaíodh fadhbanna nuair a chlaonadh an clúdach ar an taobh, mar shampla ar leabhar, toisc go raibh daoine san Eoraip agus sna Stáit Aontaithe ag iarraidh oscailt ar an taobh clé, agus daoine ón tSeapáin ag iarraidh oscailt ar dheis. Chun freastal ar gach duine, chinn mé go n-osclófar an caipín díreach suas.'
Sa chéad chéim eile, d'iompaigh Jony aird ar an "fachtóir randamacht" - nuances speisialta a fhéadfaidh carachtar pearsanta agus sonrach a thabhairt don táirge. Bhí Newton ag brath ar an stylus mar a thugtar air, agus mar sin dhírigh Jony ar an peann seo, a raibh a fhios aige gur thaitin le húsáideoirí imirt leis. Réitigh Jony an teorannú leithead agus an peann a chomhtháthú isteach sa MessagePad féin trí dhíriú ar an sliotán stórála a chur ag an mbarr. “D’áitigh mé go n-iompódh an clúdach suas agus thar barr, díreach cosúil le leabhar nótaí luathscríbhneoir, a thuig gach duine, agus chonaic úsáideoirí Lindy mar leabhar nótaí. Ba cheart an ceangal ceart a dhéanamh le cuilt a cuireadh ar bharr an áit ina mbeadh an bís ceangailteach i gcás eochaircheap luathscríbhneoir. Bhí sé seo ina ghné lárnach de scéal an táirge.”
Bhí an sliotán ró-ghearr do stylus lánmhéide, agus mar sin chruthaigh Jony stylus a shleamhnaigh amach go cliste. Cosúil leis an gcaipín, bhí an peann bunaithe ar mheicníocht díshealbhaithe a cuireadh i ngníomh nuair a bhrúigh an t-úsáideoir síos ar a bharr. Chun an meáchan ceart a thabhairt dó, rinne sé peann as prás.
Thit a chomhghleacaithe go léir i ngrá leis an táirge. “Ba mhór an t-am é Lindy do Jonathan,” a deir an dearthóir eile Parsey.
Chun cúrsaí a dhéanamh níos measa, bhí spriocdháta thar a bheith gearr le críochnú ag Jony, agus brúnna ollmhóra ag gabháil leis. Bhí an chéad leagan de ghléas iniompartha ceannródaíoch Apple marcáilte go diúltach ag a chuma sa tsraith chartúin Doonesbury. Léirigh an cartúnaí Gery Trudeau scileanna aitheantais scríbhneoireachta Newton mar éadóchasach, rud a thug buille don fheiste as an gcrios nár thángthas air riamh. Mar gheall ar Trudeau, b’éigean an chéad Newton MessagePad a athsholáthar chomh tapa agus ab fhéidir.
Thit an brú ar fad ar Jony. "Má thuigeann tú cad iad na caillteanais brabúis gach lá go bhfuil tú taobh thiar den sceideal, cuireann sé iallach ort díriú," a deir sé le áibhéil tipiciúil na Breataine.
Chuir sé iontas ar a chomhghleacaithe, bhí Jony in ann bogadh ón dearadh tosaigh go dtí an chéad choincheap cúr i gceann coicíse, obair níos tapúla ná mar a chonaic aon duine riamh. Cinneadh an tionscadal a chríochnú in am, chuaigh Jony go Taiwan chun fadhbanna táirgeachta a réiteach. Champáil sé in óstán in aice leis an ngléasra ina ndearnadh an Newton. In éineacht le hinnealtóir crua-earraí, réitigh siad na fadhbanna leis an meicníocht peann pop-up sa seomra.
Is cuimhin le Parsey Jony ag brú air rud éigin neamhghnách a chruthú. “Chun an dearadh is fearr a chruthú, caithfidh tú an táirge a chónaí agus a anáil. Bhí an leibhéal ag a raibh Jonathan ag obair ag éirí ina ghnó grá. Próiseas a bhí ann a bhí lán de sceitimíní agus ídithe. Ach mura bhfuil tú sásta gach rud a thabhairt don obair, ní bheidh an dearadh iontach choíche.”
Nuair a rinneadh é, bhí ionadh agus ionadh ar chomhghleacaithe Jony faoin mbeirt nua Newton agus Jony, a chuaigh isteach ar an bhfoireann cúpla mí roimhe sin. Dúirt feidhmeannach Apple Gaston Bastiens, a bhí i gceannas ar Newton, do Jony go mbuafadh sé aon ghradam dearaidh. Tharla sé beagnach. Tar éis seoladh Linda i 1994, fuair Jony roinnt dámhachtainí tionscail tábhachtacha: Gradam Sármhaitheasa Dearaidh Tionscail Óir, Duais Dearaidh an Fhóraim Industrie, Gradam Nuálaíochta Dearaidh na Gearmáine, dámhachtain Best of Category ó ID Design Review agus an onóir a bheith mar chuid den bhuanbhailiúchán de Músaem na Nua-Ealaíne i San Francisco.
Ba é ceann de na rudaí a thug Rick English faoi deara faoi Jony ná an diúltú a bhí aige ar phraghsanna. Nó leisce glacadh leis na dámhachtainí seo go poiblí. “Go luath ina ghairm bheatha, dúirt Jony Ive nach rachadh sé chuig na himeachtaí seo,” a deir English. “Sin téarnamh suimiúil, rud a chuir as a chéile é. Bhí sé náireach dó an stáitse a dhreapadh agus glacadh leis na gradaim.'
Bhí Jony's MessagePad 110 ar an margadh i mí an Mhárta 1994, díreach sé mhí tar éis don Newton bunaidh a bheith ar díol. Ar an drochuair, ní raibh aon fhachtóir seans ann chun an Newton a shábháil, mar a rinne Apple sraith de bhotúin mhargaíochta tromchúiseacha - ag brú an chéad fheiste chun an mhargaidh sula raibh sé réidh agus fógraíocht bombastically a chumais. Ag tabhairt aghaidh ar ionchais neamhréadúil, níor bhain an Newton méid suntasach díolacháin amach. D'fhulaing an dá ghlúin de Newtons freisin fadhbanna ceallraí agus droch-aitheantas peannaireachta, rud a mhaígh Trudeau. Níorbh fhéidir fiú dearadh réalt Jony é a shábháil.
Is cuimhin le Phil Gray, a iar-cheannasaí ag RWG, bualadh le Jony i Londain tar éis dá MessagePad 110 teacht amach. “Ag breathnú siar inniu, tá an Newton cosúil le bríce. Ach ag an am, ba ghléas iniompartha é nach raibh ag aon duine roimhe seo,” a deir Gray. “Bhí frustrachas ar Jony mar cé gur oibrigh sé go dian air, bhí air go leor comhréitigh a dhéanamh mar gheall ar na comhpháirteanna teicniúla. Ina dhiaidh sin, áfach, fuair sé post ag Apple áit a bhféadfadh sé ní hamháin tionchar a imirt ar an gcomhpháirt theicniúil, ach freisin na próisis seo a bhainistiú agus a rialú ag an am céanna."
Mar sin b'ionann an MessagePad agus claochlú suntasach ar straitéis déantúsaíochta Apple. Ba é an MessagePad 110 an chéad táirge Apple a cuireadh go hiomlán go dtí Taiwan. Tá Apple i gcomhpháirtíocht le gnólachtaí Seapánacha roimhe seo (Sony le haghaidh monatóirí, Canon le haghaidh printéirí), ach is gnách go ndearna sé a chuid táirgí intí. I gcás an MessagePad 110, bhog Apple Newton go Inventec. "Rinne siad jab iontach, rinne siad go han-mhaith," a deir Brunner. “Sa deireadh, bhí an caighdeán i ndáiríre ard. Thug mé creidmheas do Jony as sin. Beagnach thit sé as a chéile, ag caitheamh cuid mhór ama sa Téaváin chun gach rud a fháil i gceart. Bhí sé go hálainn. Go deas déanta. D'oibrigh sé go han-mhaith. Táirge iontach a bhí ann.”
Mar thoradh ar an gcinneadh seo bhí Apple ag brath ar chonraitheoirí seachtracha chun a chuid táirgí a chruthú. Mar sin féin, bhí an cleachtas conspóideach deich mbliana ina dhiaidh sin.
Go gairid tar éis do thionscadal Linda a bheith críochnaithe, bhí an smaoineamh ag Jony dearadh monatóirí CRT toirtiúla Apple a shimpliú, arbh fhéidir a mhaíomh gurb iad an táirge is lú gnéasaí de chuid na cuideachta agus ceann de na cinn is costasaí le monarú. Mar gheall ar a méid agus a gcastacht, d'fhéadfadh go mbeadh costas níos mó ná milliún dollar ar mhúnlaí cás monatóirí plaisteacha le déanamh - agus bhí mórán samhlacha ann ag an am.
Chun airgead a shábháil, tháinig Jony suas le smaoineamh le haghaidh dearadh nua le páirteanna idirmhalartaithe is féidir a chur in oiriúint do mhéideanna éagsúla monatóirí. Ar dtús, bhí dhá chuid i gcásálacha monatóireachta: bezel (an eilimint tosaigh ar a bhfuil tosaigh an fheadáin gha-chatóideach) agus tithíocht cosúil le póca a d'imigh agus a chosnaigh cúl an CRT. Tháinig Jony suas leis an smaoineamh an cás a roinnt ina cheithre chuid: an fráma, an chuid lár den phóca agus an póca cúil dhá phíosa. Cheadaigh an dearadh modúlach an póca lár agus cúil araon fanacht mar an gcéanna don líne táirge iomlán. Níor tháirgtear ach an bezel tosaigh i méideanna éagsúla chun freastal ar mhéideanna monatóireachta éagsúla.
Chomh maith le airgead a shábháil, d'fhéach an cás nua níos fearr freisin. Cheadaigh a dhearadh modhnaithe oiriúnach níos déine de CRTanna éagsúla, rud a fhágann go raibh cuma níos lú orthu agus níos taitneamhaí ó thaobh aeistéitiúil de. Thug dearadh Jony isteach freisin roinnt gnéithe nua do theanga dearaidh an ghrúpa, lena n-áirítear réiteach nua vent agus scriú. "Tá an cur chuige nua níos caolchúisí," a deir an dearthóir Bart Andre, a dhear na cásanna bunaithe ar dhearadh Jony. Bhí an chuma ar an scéal go bhféadfadh suim a bheith ag aon duine ina shaothar.
Cuóta iontach. Tá mé ag súil go mór leis an leabhar.
Go raibh maith agat as an chaibidil, táim soiléir - ní féidir liom fanacht :)