Tony Blevins: An rabhán a dhéanann na billiúin Apple

Tim Cook, Phil Schiller, Craig Federighi. Seo iad na hainmneacha is minice a thagann muid trasna orthu maidir le Apple. Mar sin féin, is éard atá i mbainistíocht Apple ná go leor daoine níos mó, agus cuid acu nach bhfuil a fhios againn go praiticiúil. B'fhéidir gurb é sin an fáth freisin a nascaimid gníomhartha nó conspóidí áirithe a bhaineann le cuideachta Cupertino go díreach le Cook. Ainm amháin den sórt sin a bhfuil tionchar mór aige ar tháirgí Apple ná Tony Blevins, leas-uachtarán soláthair na cuideachta.

Is jerk fíor é Tony Blevins, de réir fostaithe reatha agus iarfhostaithe. Ar feadh na mblianta chaith sé bráisléad saoire saor chun oibre, rud a d'éirigh leis a bhualadh ó chúig dhollar go dtí dhá cheann. Chaith sé chuig an oifig é chun a fhoireann a chur ar an eolas nár cheart aon rud a cheannach ar an bpraghas iomlán. "Má tá sé chomh stingy lena chuid airgid féin, ní féidir leat a shamhlú cé chomh stingy caithfidh sé a bheith le hairgead na cuideachta." meabhraíonn Helen Wang, a d'oibrigh i bhfoireann soláthair Apple le blianta fada.

Mar iarracht brabús na cuideachta a uasmhéadú, tá sé sásta dul go foircneacha. Is éard atá i mí-eolas do sholáthraithe faoin bhféidearthacht an conradh a fhoirceannadh mar gheall ar thairiscintí níos fabhraí ó chuideachtaí eile ach ceann de na cleachtais a chuir an "Blevinator", mar a d'iarr na fostaithe air, i bhfeidhm.

Scéal eile is ea, nuair a bhí an chuideachta ag iarraidh costais loingseoireachta a laghdú, scrios sí an conradh le UPS i soicind scoilte trí iarraidh ar bhainistíocht UPS na doiciméid ábhartha a sheoladh trí FedEx. Chuir sé ina luí ar fhochonraitheoirí freisin gan íoc as sliseanna a raibh Apple in aighneas leo. Chaill Apple $8 billiún ar an déantóir sliseanna, de réir dhoiciméid chúirte agus daoine eolach ar an gcás. I mbeagán focal, níl mórán ann chun é a stopadh ó iarracht a dhéanamh teacht ar mhargadh níos fearr.

Rinne sé mar an gcéanna do STMicroelectronic NV, a mhonaraíonn gíreascóip, ní hamháin don iPhone. Dhiúltaigh an chuideachta praghsanna a laghdú i 2013, bhagair Blevins táirgeadh a aistriú chuig soláthraí eile. Agus mar sin a tharla sé, go deimhin aistríodh cuid den táirgeadh in áit eile agus chosain an t-aistriú seo STM níos mó ná 150 milliún dollar i ndíolacháin bhliantúla. Sa lá atá inniu ann, a bhuíochas le Blevins, ní íocann Apple ach $10 in aghaidh an duine le Intel chun Móideimí LTE a dhéanamh don iPhone, leath an méid a íocann Samsung Qualcomm.

Timpeall 2012, choimisiúnaigh Tim Cook Blevins chun praghsanna gloine a chaibidil le haghaidh ceanncheathrú Campas Apple atá le teacht. Mheas Apple go gcaithfeadh sé $1 billiún ar an ghloine, ach d’éirigh le Blevins an praghas a laghdú cúpla céad milliún dollar. Bhain sé é seo amach trí roinnt seomraí comhdhála a fháil ar cíos ag an Grand Hyatt i Hong Cong agus cruinnithe ar leith a reáchtáil le soláthraithe i ngach ceann acu, go léir ag an am céanna. Mar sin, ní raibh faisnéis dhíreach ag aon cheann de na soláthraithe ó iomaitheoirí, rinne Blevins idirghabháil ar an bhfaisnéis.

Gailearaí na nGrianghraf

úll-render-campus-27

úll-render-campus-26

úll-render-campus-25

úll-render-campus-24

úll-render-campus-23

úll-render-campus-22

úll-render-campus-21

úll-render-campus-20

úll-render-campus-19

úll-render-campus-18

úll-render-campus-17

úll-render-campus-16

úll-render-campus-15

úll-render-campus-14

úll-render-campus-13

úll-render-campus-12

úll-render-campus-11

úll-render-campus-10

úll-render-campus-9

úll-render-campus-8

úll-render-campus-6

úll-render-campus-5

úll-render-campus-4

úll-render-campus-3

Dúirt iarfhostaithe freisin gur athraigh Blevins an fhoireann go hiomlán gach cúpla bliain ionas nach bhforbródh aon duine caidreamh cairdiúil le conraitheoir a d'fhéadfadh tionchar a bheith aige ar an bpróiseas praghsála. Creideann bainisteoirí cuideachtaí soláthraithe freisin go bhfuil Blevins taobh thiar de chuid de na himeachtaí a théann i bhfeidhm ar na himeachtaí timpeall Apple.

Mar shampla, i 2017, thosaigh an chuideachta ag fostú innealtóirí chun a sliseanna grafaicí féin a fhorbairt don iPhone. Sin nuair a dúirt Blevins leis an soláthróir ag an am, Imagination Technologies, go raibh sé ag stopadh a sliseanna a cheannach. Chonaic an chuideachta seo mar theachtaireacht ar ghá a chur in iúl d'infheisteoirí, rud nach raibh Apple ag iarraidh a dhéanamh. Ghlac an Príomhfheidhmeannach Andrew Health an tionscnamh ina lámha féin agus chuir sé an nuacht seo in iúl d'infheisteoirí. Chaill an chuideachta 70% dá luach margaidh go gairid ina dhiaidh sin. Ach mar a tharla, is cosúil nach bhfuil Apple ag forbairt a theicneolaíochta féin go gníomhach, agus d'eagraigh Blevins an t-imeacht iomlán seo ach amháin ionas go bhféadfadh Imagination Technologies in 2020 tosú ag soláthar a sceallóga do Apple arís, ach ar phraghas níos ísle.

Ach ní chiallaíonn sé go bhfuil an chuideachta ag déanamh na rudaí seo d'aon ghnó amháin chun dul i mbun caibidlíochta praghsanna níos ísle. Forbraíonn Apple roinnt dá dteicneolaíochtaí féin, mar shampla próiseálaithe don iPhone agus iPad, sliseanna fuaime do chluasáin nó sceallóga slándála do ríomhairí Mac. Sin an fáth go bhfuil soláthraithe buartha i gcónaí nuair a fheiceann siad sa nuacht go bhfuil Apple ag lorg nó a d'fhostaigh speisialtóirí chun cineálacha éagsúla crua-earraí a fhorbairt. Mar gheall ar chomh rúnda is atá an chuideachta seo, níl forbhreathnú ag fiú na soláthróirí ar a bhfuil ar siúl i Cupertino. Agus is féidir le Blevins an fhíric seo a úsáid mar chlúdach chun praghsanna a chaibidil.

I gcás Apple, tá seirbhísí Blevins úsáideach, go háirithe ag am nuair a bhíonn an margadh leictreonaic ag éirí sáithithe agus nach bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh méadú mór air. Mar sin, le blianta beaga anuas, tá an chuideachta ag díriú níos mó ar sheirbhísí a sholáthar mar Apple Music, Apple News, Apple TV +, Apple Pay nó iCloud, agus le seirbhísí atá ag fás, tá méadú ar chostais forbartha bogearraí freisin. Dá bhrí sin, níl sé ach go maith dó a shábháil ar chrua-earraí agus an t-airgead seo a infheistiú i bhforbairt bogearraí.

Dhiúltaigh Blevins féin trácht a dhéanamh ar thuairisc The Wall Street Journal. De réir a fhocail féin, is fostaí dílis de chuid Apple é agus níl cead aige trácht a dhéanamh ar na fíricí seo.

Grianghraf: Ollscoil Stáit NC

Foinse: WSJ

Plé ar an alt

[Ron]

Síceapatach láimhsithe a mhilleann saolta d’aon ghnó in ainm an bhrabúis.