Dún fógra

A léitheoirí a chara, tugann Jablíčkář deis duit go heisiach roinnt samplaí a léamh ó leabhar beathaisnéis Steve Jobs atá le teacht, a eiseofar i bPoblacht na Seice an 15 Samhain Anois, ní hamháin réamh-ordú, ach ag an am céanna breathnú ar a bhfuil ann...

Tabhair faoi deara nach ndearnadh profaí ar an téacs seo.

Tosaímid le caibidil 25.

Prionsabail chruthaitheacha

Tá comhoibriú Jobs agus Ive

Nuair a ghlaoigh Jobs, tar éis dó a bheith ina phríomhfheidhmeannach eatramhach i mí Mheán Fómhair 1997, an t-ardbhainistíocht le chéile agus óráid spreagúil a thabhairt, i measc an lucht éisteachta bhí Briotánach tuisceanach paiseanta tríocha bliain d’aois, ceannaire fhoireann deartha na cuideachta. Bhí Jonathan Ive - do gach Jons - ag iarraidh Apple a fhágáil. Níor aontaigh sé le príomhfhócas na cuideachta ar uasmhéadú brabúis seachas dearadh táirgí. Thug óráid Jobs air athmhachnamh a dhéanamh ar an rún sin. “Is cuimhin liom go beoga nuair a dúirt Steve nach é an sprioc atá againn airgead a dhéanamh amháin, ach táirgí iontacha a chruthú,” a mheabhraíonn Ive. "Tá na cinntí atá bunaithe ar an bhfealsúnacht seo difriúil go hiomlán ó na cinn atá déanta againn ag Apple roimhe seo." Is gairid gur fhorbair Ive agus Jobs nasc láidir a d'eascair sa deireadh leis an gcomhoibriú dearadh tionsclaíochta is fearr dá ré.

D’fhás Ive aníos i Chingford, baile ar imeall oirthuaisceart Londain. Gabha airgid ba ea a athair agus thosaigh sé ag múineadh sa ghairmscoil áitiúil ina dhiaidh sin. “Is ceardaí iontach é Daid,” a deir Ive. "Lá amháin mar bhronntanas Nollag thug sé dom lá dá chuid ama nuair a chuaigh muid go dtí an ceardlann scoile le chéile, le linn na laethanta saoire na Nollag, nuair nach raibh aon duine ann, agus ansin chabhraigh sé liom a dhéanamh gach rud a tháinig mé suas leis." coinníoll a bhí go raibh Jony gach rud a bheith aige , a tharraingt de láimh cad ba mhaith leis a thabhairt ar aird . “Bhraith mé i gcónaí áilleacht na rudaí a dhéantar de láimh. Níos déanaí thuig mé gurb é an rud is tábhachtaí ná an cúram a thugann duine dó. Is fuath liom é nuair is féidir míchúram agus neamhshuim a fheiceáil sa táirge.”

D’fhreastail Ive ar Polytechnic an Chaisleáin Nua agus d’oibrigh sé i gcomhairleacht dearaidh ina chuid ama saor agus laethanta saoire. Ar cheann dá chuid oibre bhí peann le liathróid bheag ar a bharr a d’fhéadfaí a imirt leis. Buíochas leis seo, tá caidreamh mhothúchánach forbartha ag an úinéir leis an peann. Mar a thráchtas, chruthaigh Ive micreafón headset - déanta as plaisteach bán glan - chun cumarsáid a dhéanamh le leanaí lagéisteachta. Bhí a árasán lán de mhúnlaí cúr a chruthaigh sé agus é ag iarraidh an dearadh is foirfe a fháil. Dhear sé ATM agus teileafón cuartha freisin, agus bhuaigh an bheirt acu gradam ón Royal Society of Arts. Murab ionann agus dearthóirí eile, ní hamháin go ndéanann sé sceitsí deasa, ach díríonn sé freisin ar thaobh teicniúil agus feidhmiúil rudaí. Ar cheann de na tráthanna ba shuntasaí le linn a chuid staidéir bhí an deis triail a bhaint as dearadh a dhéanamh ar Macintosh. “Nuair a d’aimsigh mé an Mac, mhothaigh mé cineál ceangail leis na daoine a d’oibrigh ar an táirge,” a mheabhraíonn sé. "Thuig mé go tobann conas a oibríonn gnó, nó conas ba cheart dó oibriú."

Tar éis dó céim a bhaint amach, ghlac Ive páirt i mbunú gnólacht dearaidh Tangerine i Londain, a bhuaigh conradh comhairliúcháin le Apple níos déanaí. I 1992, bhog sé go Cupertino, California, áit ar ghlac sé le post i roinn deartha Apple. I 1996, bliain sular fhill Jobs, rinneadh ceann na roinne seo de, ach ní raibh sé sásta. Níor chuir Amelio mórán tábhachta ar dhearadh. "Ní dhearnadh iarracht aire bhreise a thabhairt do na táirgí mar go raibh muid ag iarraidh brabúis a uasmhéadú ar an gcéad dul síos," a deir Ive. “Ní raibh orainn ach taobh amuigh deas a dhearadh, agus ansin rinne na hinnealtóirí cinnte go raibh an taobh istigh chomh saor agus ab fhéidir. Bhí mé chun éirí as."

Nuair a ghlac Jobs seilbh ar an bpost agus thug sé a óráid ghlactha, chinn Ive fanacht sa deireadh. Ach d’fhéach Jobs ar dtús le dearthóir den scoth ón taobh amuigh. Labhair sé le Richard Sapper, a dhear an ThinkPad do IBM, agus Giorgetto Giugiaro, a chruthaigh dearadh an Ferrari 250 agus an Maserati Ghibli I. Ach ansin thug sé cuairt freisin ar roinn dearaidh Apple, áit a raibh sé tógtha ag an cairdiúil, díograiseach agus an-choinsiasach Ive. “Phléamar cuir chuige maidir le foirmeacha agus ábhair le chéile,” a mheabhraíonn Ive. “D’aithin mé go bhfuil an bheirt againn tiúntha don tonn chéanna. Agus thuig mé cén fáth a dtaitníonn an chuideachta chomh mór liom.”

Rinne Poist cur síos dom níos déanaí ar an meas a chaith sé ar Ive:

“Is mór an méid a chuireann Jony le Apple, ach leis an domhan i gcoitinne. Is duine thar a bheith cliste é agus pearsantacht ildánach. Tuigeann sé cúrsaí gnó agus margaíochta. Is féidir leis rudaí a thuiscint go cuimsitheach. Tuigeann sé prionsabail ár sochaí níos fearr ná aon duine eile. Má tá cara anam agam ag Apple, is é Jony é. Tagann muid suas leis an chuid is mó de na táirgí le chéile, agus ansin téann muid chuig daoine eile agus fiafraí díobh, 'Cad é do bharúil faoi seo?' Tá sé in ann iomlán gach táirge a fheiceáil chomh maith leis na sonraí is lú. Agus tuigeann sé gur cuideachta é Apple a tógadh thart ar tháirgí. Ní dearthóir amháin é. Sin an fáth a oibríonn sé dom. Tá sé chomh oibriúcháin agus is beag ag Apple ach mise. Níl aon duine sa chuideachta a insíonn dó cad é agus conas a dhéanamh nó imeacht. Seo mar a chuir mé ar bun é.

Cosúil le formhór na ndearthóirí, bhain Ive sult as anailís a dhéanamh ar an bhfealsúnacht agus ar na próisis smaoinimh as ar tháinig dearadh ar leith. Le Jobs, bhí an próiseas cruthaitheach níos iomasach. Roghnaigh sé samhlacha agus líníochtaí bunaithe go simplí ar an thaitin sé leo nó nach raibh. D'fhorbair Ive ansin, bunaithe ar imprisean Jobs, an dearadh chun a shástachta.
Bhí Ive ina lucht leanúna den dearthóir tionsclaíoch Gearmánach Dieter Rams, a d'oibrigh do Braun, cuideachta leictreonaice tomhaltóra. Bhí Rams ag seanmóireacht an tsoiscéil “níos lú ach níos fearr”—weinerig aber besser—agus, cosúil le Jobs agus Ive, throid sé le gach dearadh nua féachaint cé mhéad a d’fhéadfaí é a shimpliú. Ó shin i leith dhearbhaigh Jobs ina chéad bhróisiúr Apple gurb é "an tsimplíocht an foirfeacht is mó," tá sé ag leanúint i gcónaí le simplíocht a thagann as máistreacht a fháil ar gach castacht, gan neamhaird a dhéanamh orthu. "Is obair chrua í," a dúirt sé, "rud éigin simplí a dhéanamh, na dúshláin agus na fadhbanna féideartha go léir a thuiscint i ndáiríre, agus teacht ar réiteach galánta."

In Ive, fuair Jobs spiorad coibhneasta agus é ag cuardach fíorshimplíocht, ní hamháin simplíocht sheachtrach.
Rinne Ive cur síos ar a fhealsúnacht uair amháin ina stiúideo dearaidh:

“Cén fáth a gceapaimid go bhfuil an rud simplí go maith? Mar gheall ar tháirgí fisiceacha, caithfidh duine a bhraitheann go rialaíonn sé iad, gurb é a mháistir é. Is é ord a thabhairt chun casta an bealach chun an táirge a ghéilleadh duit. Ní stíl amhairc amháin atá sa simplíocht. Níl sé ach minimalism nó an easpa chaos. Baineann sé le tumadóireacht isteach i doimhneacht na castachta. Chun go mbeidh rud fíor-simplí, caithfidh tú dul go domhain isteach ann. Mar shampla, má dhéanann tú iarracht gan aon scriúnna a bheith agat ar rud éigin, is féidir leat deireadh a chur le táirge an-chasta, casta. Is fearr dul níos doimhne agus an táirge iomlán a thuiscint agus conas a dhéantar é. Ní féidir ach ansin simplíocht a chruthú. Chun a bheith in ann táirge a bhaint de pháirteanna nach bhfuil riachtanach, caithfidh tuiscint dhomhain a bheith agat ar a spiorad.”

Roinn Jobs agus Ive an bunphrionsabal seo. Dóibh siúd, ní raibh i gceist leis an dearadh ach cuma an táirge ón taobh amuigh. Bhí ar an dearadh croílár an táirge a léiriú. "I stór focal an chuid is mó de dhaoine, ciallaíonn dearadh tinsel," a dúirt Jobs le Fortune go gairid tar éis dó an t-aiseanna a ghlacadh ag Apple arís. “Ach dar liomsa, tá an tuiscint seo go hiomlán i bhfad ón gcaoi a bhfeicim dearadh. Is é dearadh an t-anam bunúsach de chruthú an duine, rud a léiríonn é féin i leibhéil níos faide agus níos faide amach."
Dá bhrí sin, ag Apple, bhí an próiseas chun dearadh táirge a chruthú ceangailte go dlúth lena thógáil agus lena tháirgeadh teicniúil. Labhraíonn Ive faoi cheann de Power Macs Apple: "Theastaigh uainn gach rud nach raibh fíor-riachtanach a bhaint de," a deir sé. “D’éiligh sé seo comhoibriú críochnúil idir dearthóirí, forbróirí, innealtóirí agus an fhoireann léiriúcháin. Chuamar ar ais go dtí an tús arís agus arís eile. An bhfuil an chuid seo de dhíth orainn? An féidir leis feidhm na gceithre chomhpháirt eile a chomhlíonadh?”
Léirítear an chaoi ar mhothaigh Jobs agus Ive go láidir maidir le dearadh táirgí a nascadh agus a bunúsacht lena tháirgeadh nuair a chuaigh siad chuig siopa soláthair cistine agus iad ag taisteal sa Fhrainc. Phioc Ive suas scian thaitin sé, ach láithreach a chur síos i díomá. Rinne Jobs an rud céanna. “Thugamar faoi deara iarmhar beag gliú idir an giolcach agus an lann,” a mheabhraíonn Ive. Labhair siad le chéile ansin faoin gcaoi ar cuireadh dea-dhearadh na scian go hiomlán leis an mbealach a rinneadh an scian. Ní maith linn na sceana a úsáidimid greamaithe le chéile,” a deir Ive. "Tugann Steve agus mé faoi deara rudaí a scriosann an íonacht agus a tharraingíonn ó chroílár an táirge, agus smaoinímid araon ar conas ár dtáirgí a dhéanamh breathnú go hiomlán glan agus foirfe."

Tá an stiúideo deartha faoi stiúir Jony Ive ar urlár na talún d’fhoirgneamh Infinite Loop 2 ar champas Apple i bhfolach taobh thiar d’fhuinneoga tinted agus doirse armúrtha troma. Taobh thiar díobh tá fáiltiú gloinithe isteach, áit a mbíonn beirt chúntóirí baineanna ag faire ar an mbealach isteach. Níl rochtain saor in aisce ag formhór na bhfostaithe Apple anseo fiú. Tharla an chuid is mó de na hagallaimh a rinne mé le Jony Ive don leabhar seo in áit eile, ach ar ócáid ​​​​amháin, in 2010, shocraigh Ive dom tráthnóna a chaitheamh sa stiúideo, ag féachaint ar gach rud agus ag caint faoi conas a d’oibrigh anseo Ive agus Jobs le chéile.

Ar thaobh na láimhe clé den bhealach isteach tá spás oscailte ina bhfuil a gcuid deasc ag na dearthóirí óga, agus ar dheis tá príomhsheomra dúnta le sé táblaí cruach fada ina n-oibríonn siad ar na samhlacha atá le teacht. Taobh thiar den phríomhsheomra tá stiúideo le sraith de stáisiúin oibre ríomhaireachta, óna dtéann tú isteach i seomra le meaisíní múnlaithe a iompaíonn an méid atá ar na monatóirí ina mhúnlaí cúr. Ansin, tá seomra ann le róbait spraeála a chinntíonn go bhfuil cuma fíor ar na samhlacha. Tá sé austere agus tionsclaíoch anseo, ar fad i maisiúchán liath miotalach. Cruthaíonn coróin na gcrann taobh thiar de na fuinneoga figiúirí ag gluaiseacht ar ghloine dorcha na bhfuinneog. Teicneo agus fuaim snagcheoil sa chúlra.

Chomh fada agus a bhí Jobs sláintiúil, bhí lón aige le Ive beagnach gach lá, agus san iarnóin chuaigh siad ar camchuairt sa stiúideo le chéile. Díreach tar éis dul isteach, rinne Jobs iniúchadh ar tháblaí na dtáirgí atá le teacht chun a chinntiú go raibh siad ailínithe le straitéis Apple, ag scrúdú foirm athraitheach gach ceann acu lena lámha féin. De ghnáth ní raibh ann ach an bheirt acu. Níor fhéach na dearthóirí eile ach amháin as a gcuid oibre nuair a tháinig siad, ach choinnigh siad achar measúil. Dá mbeadh Jobs ag iarraidh rud éigin sonrach a réiteach, thabharfadh sé ceann an dearaidh mheicniúil nó duine eile ó fho-cheannairí Ive. Nuair a bhí sceitimíní air faoi rud éigin nó nuair a bhí tuairim aige faoi straitéis na cuideachta, uaireanta thug sé an Príomhfheidhmeannach Tim Cook nó an príomhfheidhmeannach margaíochta Phil Schiller leis chuig an stiúideo. Déanann Ive cur síos ar conas a chuaigh sé:

“Is é an seomra iontach seo an t-aon áit sa chuideachta ar fad inar féidir leat breathnú thart agus gach rud a bhfuilimid ag obair air a fheiceáil. Nuair a shroicheann Steve, suíonn sé síos ag ceann de na boird. Mar shampla, nuair a bhíonn muid ag obair ar an iPhone nua, glacann sé cathaoir agus tosaíonn sé ag imirt le samhlacha éagsúla, ag teagmháil leo agus ag casadh ina lámha agus ag rá cén ceann is fearr leis. Ansin féachann sé thar na táblaí eile, níl ann ach é féin agus mise, agus scrúdaíonn sé conas atá na táirgí eile á bhforbairt. Ar an toirt, faigheann sé smaoineamh ar an staid iomlán, forbairt reatha an iPhone, iPad, iMac agus ríomhaire glúine, gach rud a phléimid. Buíochas leis seo, tá a fhios aige cad a chaitheann an chuideachta fuinneamh agus conas a bhaineann rudaí lena chéile. Agus uaireanta deir sé: ‘An ndéanann sé ciall é seo a dhéanamh? Táimid ag fás go leor anseo,' nó rud éigin cosúil. Déanann siad iarracht rudaí a bhrath i gcoibhneas lena chéile, agus tá sé sin dúshlánach go leor i gcuideachta chomh mór. Ag féachaint ar na samhlacha ar na táblaí, tá sé in ann todhchaí na dtrí bliana amach romhainn a fheiceáil.

Cuid mhór den phróiseas cruthaitheach is ea an chumarsáid. Táimid freisin i gcónaí ag siúl timpeall na táblaí agus ag imirt leis na samhlacha. Ní maith le Steve líníochtaí casta a scrúdú. Caithfidh sé an tsamhail a fheiceáil, é a shealbhú ina lámh, teagmháil a dhéanamh leis. Agus tá an ceart aige. Uaireanta bíonn iontas orm go bhfuil cuma cacamas ar an tsamhail a dhéanaimid, cé gur fhéach sé go hiontach sna líníochtaí CAD.

Is breá le Steve teacht anseo mar tá sé ciúin agus síochánta. Paradise do dhuine atá dírithe ar fhís. Gan aon mheastóireacht deartha fhoirmiúil, gan aon chinnteoireacht chasta. A mhalairt ar fad, déanaimid cinntí sách réidh. Ós rud é go n-oibrímid ar ár gcuid táirgí go laethúil, pléimid gach rud le chéile gach uair agus déanaimid gan cur i láthair amaideach, ní baol dúinn easaontais mhóra."

Ar an lá a thug mé cuairt ar an stiúideo, bhí Ive i mbun maoirseachta ar fhorbairt breiseán agus nascóir nua Eorpach don Macintosh. Múnlaíodh agus péinteáladh na mórán samhlacha cúr fiú sna héagsúlachtaí is fearr lena scrúdú. B’fhéidir go mbeadh iontas ar dhuine cén fáth a ndéileálann an ceann dearaidh lena leithéid de rudaí, ach bhí Jobs féin páirteach i maoirsiú na forbartha. Ó cruthaíodh soláthar cumhachta speisialta don Apple II, tá Jobs tar éis a bheith buartha ní hamháin le tógáil, ach freisin le dearadh comhpháirteanna den sórt sin. Tá paitinn aige go pearsanta le haghaidh "bríce" cumhachta bán don MacBook nó do chónascaire maighnéadach. Ar mhaithe le hiomláine: go luath in 2011, bhí sé cláraithe mar chomh-aireagóir ar dhá chéad agus dhá cheann déag de phaitinní éagsúla sna Stáit Aontaithe.

Bhí Ive agus Jobs paiseanta freisin faoi phacáistiú táirgí éagsúla Apple, agus phaitinnigh siad cuid acu freisin. Mar shampla, tá uimhir phaitinne D558,572 a eisíodh sna Stáit Aontaithe ar 1 Eanáir, 2008 do bhosca nana iPod. Léiríonn na ceithre líníocht an chaoi a bhfuil an gléas neadaithe sa chliabhán nuair a bhíonn an bosca oscailte. Tá uimhir phaitinne D596,485, a eisíodh ar 21 Iúil, 2009, arís do chás an iPhone, a chlúdach garbh agus an comhlacht plaisteach beag lonrach taobh istigh.

Go luath ar aghaidh, mhínigh Mike Markkula do Jobs go dtugann daoine breithiúnas ar “leabhar de réir a chlúdaigh,” agus mar sin tá sé tábhachtach a rá leis an gclúdach go bhfuil geansa istigh ann. Cibé an iPod mini nó MacBook Pro é, tá a fhios ag custaiméirí Apple cheana féin cad é mar atá sé cás dea-cheirde a oscailt agus féach cé chomh cúramach agus atá an táirge suite taobh istigh. “Chaith Steve agus mé féin go leor ama ar na clúdaigh,” a deir Ive. “Is breá liom nuair a dhíscaoilim rud éigin. Más mian leat an táirge a dhéanamh speisialta, smaoineamh ar an dóiteán dífhillte. Is féidir le téatar a bheith i bpacáistiú, féadfaidh sé a bheith ina scéal críochnaithe.”

Bhí Ive, a raibh nádúr íogair ealaíontóra aige, uaireanta irritated nuair a ghlac Jobs an iomarca creidmheasa. Chroith a chomhghleacaithe a gceann ar an nós seo a bhí aige ar feadh na mblianta. Uaireanta, mhothaigh Ive rud beag squeamish faoi Jobs. “D’fhéach sé ar mo chuid smaointe agus dúirt sé, ‘Níl sé seo go maith, níl sé seo iontach, is maith liom é seo,’” a mheabhraíonn Ive. “Agus ansin shuigh mé sa lucht féachana agus chuala mé é ag caint faoi rud éigin amhail is gurbh é a smaoineamh é. Tugaim aird ghéar ar an áit as a dtagann gach smaoineamh, coinním dialann de mo chuid smaointe fiú. Mar sin bíonn brón mór orm nuair a oireann ceann de na dearaí atá agam.” Bíonn Ive ag maíomh freisin nuair a éilíonn daoine ón taobh amuigh go bhfuil Apple ag seasamh ar smaointe Jobs. "Cuireann sé sin Apple faoi mhíbhuntáiste ollmhór mar chuideachta," a deir Ive bluntly, ach go socair. Ansin sosann sé agus tar éis nóiméad admhaíonn sé an ról atá ag Jobs i ndáiríre. "Ní bheadh ​​​​na smaointe a thagann ar mo fhoireann agus mé féin go hiomlán useless gan Steve brú orainn, ag obair linn, agus a shárú aon chonstaicí a chuirfeadh orainn ár smaointe a iompú isteach i dtáirge nithiúil."

.