Filip Brož Is dócha nach raibh aon fhógra ina chúis leis an oiread sin corraí, ní hamháin i réimse na margaíochta agus an láthair inar cuireadh ríomhaire Macintosh i láthair i 1984. Ba é an stiúrthóir cáiliúil Riddley Scott a rinne an scannán Orwellian a lámhaigh, agus níor ghá ach an fógra íocónach a chraoladh le linn na bliana. Cluiche Super Bowl a bheith cáiliúil.
Is léir go bhfuil go leor forbartha tagtha ar fhógraí Apple ó shin i leith, ach is fiú a lua, fiú roimh an láthair cáiliúil seo, nach raibh Apple ag déanamh go holc ar chor ar bith i réimse na fógraíochta. Tá stair margaíochta Apple níos mó ná saibhir agus inniu an-spreagthach.
Mar sin féin, ní raibh an fógra cáiliúil Macintosh, ina bhfuil deartháir mór a labhraíonn le daoine ceansa sa láthair, cosúil le leabhar Orwell le linn dhá nóiméad fuatha, ar an aer beagnach. Níor thaitin an scéal le stiúrthóir Apple ag an am, John Sculley, cheap sé go raibh sé ró-radacach agus i bhfad i gcéin. Mar sin féin, bhrúigh Steve Jobs tríd an bhfógra ar deireadh nuair a chuir sé ina luí ar an mbord stiúrthóirí ar fad go raibh géarghá ag an gcuideachta le fógra den chineál céanna.
Le linn ré Jobs ag Apple, cruthaíodh na feachtais is fearr agus is rathúla, cé gur cinnte nach raibh comhbhunaitheoir na cuideachta an t-aon duine taobh thiar díobh. Tá sciar suntasach ag an ngníomhaireacht fógraíochta Chiat/Day (TBWAChiatDay níos déanaí), a d’oibrigh le Apple le breis agus tríocha bliain, sna tionscadail is mó freisin.
Is féidir stair fógraíochta Apple a roinnt ina cheithre thréimhse: le linn ré Steve Jobs, le linn dó a bheith as láthair, tar éis dó filleadh, agus inniu. Léiríonn rannán dá leithéid an tionchar a bhí ag Jobs ar bhainistíocht na cuideachta ar fad, lena n-áirítear margaíocht. Nuair a ghlac John Sculley nó Gil Amelio an lámh in uachtar tar éis dó imeacht éigean, níor tháinig siad suas le haon cleasanna poiblíochta, ach rinne siad marcaíocht ar éachtaí roimhe seo.
[su_youtube url=” https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Tús Apple
Bunaíodh an chuideachta California ar 1 Aibreán, 1976 agus an chéad fhógra ar Apple chonaic solas an lae bliain ina dhiaidh sin. Chuir sí féidearthachtaí agus úsáidí ríomhaire Apple II i láthair. Ón gcéad tráchtáil, bhí an chuma ar roinnt gnéithe atá mar chroílár spotaí fógraíochta fiú sa lá atá inniu ann – daoine sonracha, úsáidí praiticiúla agus manaí ina raibh teachtaireacht shoiléir cén fáth a dteastaíonn ríomhaire ó Apple ó gach duine.
Lean an fógra seo i 1981 le feachtas iomlán don Apple II le pearsantacht teilifíse Dick Cavett. I spotaí aonair, léirigh sé cad is féidir a dhéanamh leis an Apple II, cad is féidir a bheith go maith dó, i.e. conas a scríobh agus téacsanna a chur in eagar, conas an méarchlár agus a leithéidí a úsáid. Níl fiú an feachtas mór seo in easnamh ar eilimint a úsáideann Apple go leor fós inniu - úsáid phearsantachtaí aitheanta. Ba é an buaicphointe ná tráchtáil Apple Lisa 1983, áit a raibh mionról aici curtha in eagar ag Kevin Costner óg freisin.
Mar sin féin, d'oibrigh Apple freisin ar spotaí téamacha, áit a cheangail sé a chuid táirgí ní hamháin le daoine cáiliúla, ach freisin le spóirt agus réimsí spéise eile, mar shampla. Cruthaíodh fógraí le cispheil nó cláirnéid.
I 1984 tháinig an réabhlóid fógraíochta a luadh cheana féin a thug Riddley Scott isteach. An fógra mór-bhuiséid, a chosnaíonn thart ar mhilliún dollar, a léiríonn an éirí amach i gcoinne an totalitarianism an domhain Orwellian ón úrscéal 1984, a léirmhíniú ag daoine mar meafar don éirí amach i gcoinne an fathach ríomhaire IBM, i measc rudaí eile. Chuir Steve Jobs fógraíocht i gcomparáid le Big Brother a throid. D’éirigh thar barr leis an bhfógra agus bhuaigh sé breis agus daichead gradam, an Cannes Grand Prix ina measc.
[su_youtube url=” https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Lean an tráchtáil seo le sraith eile d’fhógraí ar an Macintosh, áit a scriosann daoine le feirge agus le foréigean. gunna gráin an bhfuil sábh slabhrach ríomhairí clasaiceacha briste agus neamhfhreagracha. Dhírigh Apple ar frustrachas ginearálta úsáideoirí le ríomhairí nár oibrigh nó nár fhreagair mar ba chóir. Le linn na n-ochtóidí, bhí nathanna mothúchánacha agus scéalta sonracha le feiceáil níos mó agus níos mó i bhfógraí úll freisin.
Fógraí gan Poist
Sa bhliain 1985, fágann Jobs Apple agus glacann iar-uachtarán Pepsi, John Sculley, an ceann. Is gnách go mbíonn na fógraí a cruthaíodh sna hochtóidí agus sna nóchaidí luatha an-chosúil agus ag brath ar na coincheapa a bhfuil cur síos déanta orthu thuas.
Is fiú trácht ar an tráchtáil leis an aisteoir óg Andrea Barberova ar Apple II. Tar éis imeacht Jobs, lean an chuideachta California ag gealltóireacht ar an Apple II níos sine chomh maith leis na ríomhairí Lisa agus Macintosh níos nuaí. Imríonn líon na bhfógraí a cruthaíodh mar sin go beacht i bhfabhar an ríomhaire rathúil, cruthaithe go háirithe ag Steve Wozniak. Agus ní haon ionadh é, ós rud é gur ghin an Apple II na brabúis is mó de chuid na cuideachta le blianta fada. San iomlán, cruthaíodh níos mó ná céad spotaí sna hochtóidí.
Ag tús na nóchaidí, cruthaíodh fógraí don chéad cheann go príomha Leabhair Power, ríomhairí léirithe nó sraith fógraí ar Úll Newton. Filleann Jobs ar Apple i 1996 agus bunaíonn sé réimeas docht láithreach. I measc rudaí eile, tá deireadh leis an Newton nár éirigh leo agus go leor táirgí eile cosúil le Cyberdog nó OpenDoc.
Smaoinigh ar bhealach difriúil
I 1997, cruthaíodh feachtas fógraíochta tábhachtach eile, a bhí scríofa go doscriosta i stair na cuideachta. leis an mana "Think Different". Léirigh Apple, arís faoi stiúir Steve Jobs, conas is féidir leat fógra an-éifeachtach a thógáil ar phearsantachtaí tábhachtacha gan an rud is mó, an chuideachta féin, ag titim isteach iontu. Ina theannta sin, bhí an mana "Think Different" le feiceáil ní hamháin ar scáileáin, ach freisin ar chláir fógraí móra agus áiteanna eile lasmuigh den teilifís.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Bhí tionchar an fheachtais ollmhór, agus ba thochailt bheag eile é ó Apple ag an fathach IBM, a tháinig amach lena fheachtas “THINK” féin.
Ag deireadh na 1990idí, seoladh feachtas nua eile, faoi stiúir na ríomhairí ildaite iMac agus iBook. Thar aon ní eile, is gá fógraíocht a lua ar iMacs ildaite, a seoladh ar 7 Eanáir, 1999 ag an Macworld traidisiúnta i San Francisco. Anseo, thaispeáin Apple coincheap éifeachtach eile dá chuid fógraí - táirgí a nascadh le hamhrán mealltach nó le hit atá ann cheana féin.
Don chéad uair, bhí fógraí ann freisin d’fheidhmchláir Apple, mar shampla ar iMovie. San iomlán, tháirg Apple go díreach 149 fógra sna XNUMXí.
An réimeas an iPod
Sa bhliain 2001, tugann Apple isteach an iPod legendary, agus sin mar a rugadh é an chéad fhógra don imreoir seo. Tabhair faoi deara go dtosaíonn an príomh-charachtar, tar éis na cluasáin a chur air, ag damhsa, ag feidhmiú na mbogann a tháinig chun bheith mar bhunús don fheachtas rathúil iPod le silhouettes.
Mar sin féin, bhí an chuma uirthi roimhe sin sraith de spotaí Switch, áit a míníonn daoine agus daoine éagsúla cén fáth ar shocraigh siad an t-éiceachóras a athrú. Leanann sé freisin an- fógra iontach don iMac le lampa, a scannánaítear taobh thiar de dhuine cosúil le lus na gréine taobh thiar de ghhathanna na gréine.
Sa bhliain 2003, tháinig an feachtas iPod agus iTunes a luadh cheana, ina ndéanann daoine i bhfoirm silhouettes rince le tionlacan ar roinnt amhrán buailte. Ar an gcéad amharc, meallann na cluasáin bhána an lucht féachana, rud a bheidh ina siombail ar an tsráid freisin. Toisc gur oibrigh an chothromóid: tá iPod ag an té a chaitheann cluasáin bhána agus na mílte amhrán ina phóca. I measc na bhfógraí is mó a bhfuil tóir orthu san fheachtas seo is cinnte go mbeidh bua ón ngrúpa Daft Punk "Teicneolaíoch".
Faigh Mac
Bhí an iomaíocht idir Apple agus an ríomhaire ann i gcónaí agus is dócha go mbeidh sé i gcónaí. Léirigh Apple na mion-aighnis agus na cogaí froganna seo go hoiriúnach i bhfeachtas margaíochta darb ainm "Faigh Mac" (Faigh Mac). Ba í gníomhaireacht Arts Lab TBWAMedia a chruthaigh é agus bhuaigh sé roinnt gradam mór le rá in 2007.
Sa deireadh sceith "Faigh Mac" roinnt dosaen gearrthóga a lean an patrún céanna i gcónaí. Ar chúlra bán, sheas beirt fhear os comhair a chéile, duine amháin óg in éadaí ócáideacha agus an duine eile níos sine i gculaith. Chuir Justin Long i ról an chéad duine é féin isteach i gcónaí mar Mac ("Dia duit, is Mac mé") agus John Hodgman i ról an tuar ceatha mar PC ("Agus is PC mé"). Scipeáil ghearr ina dhiaidh sin, áit ar chuir an ríomhaire in iúl go raibh trioblóid aige le tascanna áirithe, agus léirigh an Mac cé chomh héasca agus a bhí sé dó.
Glacadh go maith leis na giotaí greannmhara, a dhéileálann le fadhbanna banal ríomhaire de ghnáth, agus chuir siad leis an spéis mhéadaithe i Macs mar sin.
Tagann an iPhone ar an ardán
I 2007, tugann Steve Jobs isteach an iPhone, agus mar sin seoltar tonn iomlán nua de spotaí fógraíochta. Donn an chéad fhógra tá sí thar a bheith sásta nuair a ghearr na scannánóirí scannáin cháiliúla ina leath nóiméad, ina bpiocann na haisteoirí an glacadóir agus ina ndeir siad "Dia duit". Léiríodh an fógra don chéad uair le linn Ghradaim Acadaimh 2007.
Leanann níos mó agus níos mó fógraí iPhone, MacBook agus iMac. Sa bhliain 2009, mar shampla, samhlaíoch Íosluchtaigh láthair ar iPhone 3gs, áit a raibh gadaí ag seiceáil amach múnla nua a bhí cosanta go mór agus go mbíonn fostaí Apple beagnach ag gabháil dó sa ghníomh.
Is minic a bhíonn móitífeanna mionscéalta mar aon le mothúcháin agus greann i bhfógraíocht Apple. D'fheachtas féin thuill na Beatles, mar shampla an nóiméad a bhuail sé iTunes i 2010. Sa bhliain chéanna, thug Apple isteach an iPhone 4 agus an iPad den chéad ghlúin.
[su_youtube url=” https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Ar cheann de na cinn is rathúla bhí an fógra Nollag don iPhone 4 agus an ghné FaceTime, nuair a dhéanann tú D'imir athair Santa Claus agus rinne sé cumarsáid lena mhac trí fhíseán. D’éirigh léi freisin an chéad fhógra iPad, a thaispeánann cad is féidir a dhéanamh leis agus conas is féidir é a úsáid.
Bliain ina dhiaidh sin, sroicheann an iPhone 4S agus leis an cúntóir guth Siri, a bhfuil Apple ag cur chun cinn go leanúnach ó shin i leith. Is minic a úsáideann sé pearsana aitheanta chuige seo, cibé acu is réaltaí aisteoireachta nó lúthchleasaithe iad. I gceann tú i 2012 a a bhí, mar shampla, ag an stiúrthóir cáiliúil Martin Scorsese.
Sa bhliain chéanna, Apple i láthair eile thug sé le fios, mar a chruthaigh sé EarPods nua le haghaidh iPhones a d'oirfeadh i ngach cluas. Mar sin féin, ghlac sé an cáineadh d’fheachtas nár éirigh chomh maith sin le Geniuses, teicneoirí speisialaithe i Apple Stores, a chríochnaigh an chuideachta go han-luath.
Ag deireadh 2013, áfach, bhí Apple in ann fógra a chruthú arís, rud a d'athshonraigh go mór sa chuideachta. Mionscéal Nollag faoi bhuachaill "míthuiscint" a chuireann iontas ar a theaghlach ar fad le físeán taitneamhach, fiú bhuaigh Gradam Emmy sa chatagóir "fógraí eisceachtúla".
Go ginearálta, le blianta beaga anuas tá feachtais fógraíochta ar siúl do gach cineál táirgí Apple, a úsáideann cuid de na straitéisí thuasluaite i gcónaí. Go traidisiúnta i Cupertino, geallann siad ar phróiseáil an-simplí a leagann béim ar a bhfuil ag teastáil, agus freisin ar phearsantachtaí aitheanta a chabhróidh le léargas a scaipeadh ar gach cearn den tsochaí.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ach nach bhfuil sé ar fad faoi cáiliúla agus lúthchleasaithe. Go minic, faigheann Apple scéalta na ngnáthdhaoine ar iasacht freisin, ina léiríonn siad conas a chuidíonn táirgí úll leo ina ngníomhaíochtaí laethúla, nó a dteagmháil lena mothúcháin. Ag an am céanna, le blianta beaga anuas, tharraing sé aird níos mó agus níos mó ar a chuid iarrachtaí san earnáil sláinte, an comhshaol, agus léirigh sé roinnt scéalta faoi dhaoine faoi mhíchumas freisin.
Is féidir linn a bheith ag súil le fócas níos daonnúla sa todhchaí, ní hamháin i bhfógraí, ach i ngníomhaíocht fhoriomlán an mhóraimh Chalifornia, atá ag leathnú a réime i gcónaí. Ní féidir linn ach tuairimíocht a dhéanamh an mbeidh sé in ann teacht ar fheachtas úrnua cosúil le "Think Different" nó an Orwellian "1984" arís, ach is léir go bhfuil Apple scríofa cheana féin go doscriosta sna téacsleabhair margaíochta le roinnt gníomhartha.
