Achrej Holzman Tá sé 236 lá ó tháinig an fíorasc ina bhfuarthas Apple ciontach as praghsanna na ríomhleabhar a ionramháil. Tar éis beagnach trí cheathrú de bhliain, shroich an t-ábhar iomlán an Chúirt Achomhairc, áit a ndearna Apple achomharc láithreach agus a bhfuil a hargóintí curtha i láthair aige anois freisin. An bhfuil seans aige go n-éireoidh leis?
Tá seasamh Apple soiléir: bhí sé riachtanach leibhéal praghsanna na r-leabhar a ardú chun timpeallacht iomaíoch a chruthú. Ach cibé acu lena gcuid féin argóintí cuimsitheacha Níl sé soiléir cé acu an n-éireoidh leis an gcuideachta California.
Thosaigh sé ar fad i mí Iúil na bliana seo caite, nó ag an am sin, an Breitheamh Denise Cote chinn go raibh Apple ciontach. Mar aon le cúigear foilsitheoirí leabhar, tá Apple cúisithe as praghsanna r-leabhar a ionramháil. Cé gur chinn cúigear foilsitheoirí - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins agus Simon & Schuster - $164 milliún a shocrú agus a íoc, chinn Apple dul i ngleic agus chaill sé. Mar a bheifí ag súil leis, áfach, rinne an chuideachta ó Cupertino achomharc agus tá an Chúirt Achomhairc ag déileáil leis an gcás anois.
Sula ndeachaigh Apple isteach, rinne Amazon praghsanna a dheachtú
Sula ndeachaigh Apple isteach sa mhargadh ríomhleabhar, ní raibh mórán iomaíochta ann. Ní raibh ach Amazon ann, agus bhí sé ag díol mórdhíoltóirí ar $9,99, cé go raibh praghsanna úrscéalta eile “faoi bhun an méid a mheastar go ginearálta a bheith iomaíoch,” scríobh Apple ina ráiteas don chúirt achomhairc. "Níl dlíthe Antitrust ann chun na praghsanna is ísle ar gach costas a chinntiú, ach chun iomaíocht a fheabhsú."
[su_pullquote align=”ar dheis”]Chinntigh clásal an náisiúin is mó a bhí ag Apple nach raibh air déileáil leis an iomaíocht arís.[/su_pullquote]
Nuair a tháinig Apple isteach sa mhargadh, rinne sé comhaontú le roinnt foilsitheoirí chun é a dhéanamh brabúsach ríomhleabhair a dhíol. Socraíodh an praghas in aghaidh an ríomhleabhair idir $12,99 agus $14,99, agus chuimsigh an comhaontú clásal díola is fearr a "ráthaíodh go ndíolfaí na ríomhleabhair ar an bpraghas margaidh is ísle atá ar fáil san Apple Store," a scríobh sí inti. rialú. Mar gheall air seo, bhí ar na foilsitheoirí praghas na ríomhleabhar a ardú i siopa Kindle Amazon.
Chinntigh clásal an náisiúin is mó tóir ag Apple “nach raibh air déileáil leis an gcomórtas le haghaidh díolacháin ríomhleabhar arís, agus chuir sé iallach ar fhoilsitheoirí samhail gníomhaireachta a ghlacadh,” a scríobh Cote. Sa mhúnla gníomhaireachta, d'fhéadfadh foilsitheoirí aon phraghas a shocrú dá leabhar, agus Apple i gcónaí ag glacadh coimisiún 30 faoin gcéad. Ba é seo a mhalairt ar fad ar an gcaoi a raibh Amazon ag feidhmiú go dtí sin, ag ceannach leabhair ó fhoilsitheoirí agus ag díol iad ansin ar a bpraghsanna féin.
Apple: Thit praghsanna tar éis dúinn teacht
Mar sin féin, séanann Apple go ndéanann sé iarracht praghsanna na r-leabhar a ionramháil. “Cé gur chinn an chúirt go raibh comhaontuithe gníomhaireachta agus tactics caibidlíochta Apple dleathach, rialaigh sí go simplí trí éisteacht le gearáin na bhfoilsitheoirí agus glacadh lena n-oscailteacht do phraghsanna níos airde ná $9,99, go ndeachaigh Apple i mbun comhcheilg leanúnach chomh luath leis na chéad chruinnithe taiscéalacha sa Chomhphobal. lár mhí na Nollag 2009. Ní raibh aon eolas ag Apple ar na Foilsitheoirí a bheith páirteach in aon chomhcheilg i mí na Nollag 2009 nó ag am ar bith eile. Léiríonn torthaí na cúirte ciorcad gur thairg Apple plean gnó miondíola d'fhoilsitheoirí a bhí chun a leasa neamhspleácha féin agus tarraingteach d'fhoilsitheoirí toisc go raibh siad frustrachas le Amazon. Agus ní raibh sé mídhleathach do Apple leas a bhaint as míshástacht an mhargaidh agus comhaontuithe gníomhaireachta a dhéanamh de réir an dlí chun dul isteach sa mhargadh agus troid i gcoinne Amazon."
Cé go bhfuil ardú tagtha ar phraghsanna teidil nua, cuireann Apple in iúl gur thit meánphraghas gach cineál ríomhleabhar ó níos mó ná $2009 go dtí níos lú ná $2011 sa dá bhliain idir Nollaig 8 agus Nollaig 7. De réir Apple, is é seo go díreach cad ba cheart don chúirt díriú air, mar go dtí seo thug Cote aghaidh go príomha ar phraghsanna teidil nua, ach níor thug sé aghaidh ar na praghsanna ar fud an mhargaidh ar fad agus gach cineál r-leabhar.
[su_pullquote align=”clé”]Tá an t-ordú cúirte míbhunreachtúil agus ba cheart é a chur ar ceal.[/su_pullquote]
Cé gur dhíol Amazon beagnach 2009 faoin gcéad de na ríomhleabhair go léir in 90, in 2011 b’ionann Apple agus Barnes & Noble agus 30 agus 40 faoin gcéad de na díolacháin, faoi seach. “Sula tháinig Apple isteach, ba é Amazon an t-aon imreoir ba mhó a shocraigh na praghsanna. Bhí caillteanais mhóra le sárú ag Barnes & Noble ag an am; go gairid ina dhiaidh sin, tháinig na mílte foilsitheoirí i láthair agus thosaigh siad ag socrú a gcuid praghsanna faoi chuimsiú na hiomaíochta,” a scríobh Apple, a deir go bhfuil praghsanna tar éis titim síos ó tháinig samhail na gníomhaireachta.
Os a choinne sin, ní easaontaíonn Apple le dearbhú na cúirte gurb é praghas Amazon $9,99 “an praghas miondíola is fearr” agus go raibh sé i gceist go gcuirfeadh sé leas ar fáil do chustaiméirí. De réir Apple, ní chuireann na dlíthe frith-iontaobhais i bhfabhar praghsanna miondíola "níos fearr" i gcoinne cinn "níos measa", agus ní leagann siad síos aon chaighdeáin praghsála.
Tá an fíorasc ró-phionósach
Dhá mhí tar éis a chinneadh D’fhógair Cote an pionós. Cuireadh cosc ar Apple conarthaí a dhéanamh den náisiún is mó fabhar le foilsitheoirí ríomhleabhar nó conarthaí a cheadódh dó praghsanna ríomhleabhar a ionramháil. D’ordaigh Cote freisin do Apple gan foilsitheoirí eile a chur ar an eolas faoin bplé leis na foilsitheoirí, rud a bhí chun teorainn a chur le teacht chun cinn comhcheilg nua. Ag an am céanna, bhí ar Apple na téarmaí díolacháin céanna a cheadú d’fhoilsitheoirí eile ina gcuid apps agus a bhí ag aipeanna eile san App Store.
Tá Apple tagtha chuig an gcúirt achomhairc anois le cuspóir soiléir: ag iarraidh cinneadh an Bhreithimh Denise Cote a chur ar ceal. "Tá an t-urghaire ró-phionósach, sáraitheach agus míbhunreachtúil agus ba cheart é a fhágáil," scríobh Apple chuig an gcúirt achomhairc. “Treoraíonn ordú Apple dó a chomhaontuithe leis na foilsitheoirí cúisithe a mhodhnú, cé go bhfuil na comhaontuithe sin athraithe cheana féin bunaithe ar shocraíochtaí cúirte na bhfoilsitheoirí. Ag an am céanna, rialaíonn an rialachán an App Store, rud nach bhfuil baint ar bith aige leis an gcás nó leis an bhfianaise."
Áirítear sa doiciméad fairsing freisin maoirseoir seachtrach arbh é Cote's é imscaradh mí Dheireadh Fómhair seo caite agus bhí sé ceaptha maoirseacht a dhéanamh ar cibé an gcomhlíon Apple gach rud de réir an chomhaontaithe. Mar sin féin, bhí an comhoibriú idir Michael Bromwich agus Apple ag gabháil le díospóidí fada an t-am ar fad, agus dá bhrí sin ba mhaith leis an gcuideachta California fáil réidh leis. “Tá an mhonatóireacht anseo díréireach go dlíthiúil maidir le 'ceann de na cuideachtaí teicneolaíochta is mó a bhfuil meas orthu, is dinimiciúla agus is rathúla i Meiriceá.' I socrú na bhfoilsitheoirí, níl aon chomhlacht faire i gceist, agus úsáidtear an monatóireacht anseo mar phionós do Apple as cinneadh a dhéanamh dul chun na cúirte agus achomharc a dhéanamh, rud a léiríonn go bhfuil sé 'náireach'.
