Filipí Novotny I bhfógraíocht agus margaíocht i gcoitinne, is minic a léirítear Apple mar cheann de na cinn is fearr sa ghnó, agus go minic níos faide anonn. Mar sin féin, mar atá le feiceáil anois, tá comhpháirtíocht mhórscéalta anois Apple leis an ngníomhaireacht fógraíochta TBWAMedia Arts Lab tar éis scoilteanna tromchúiseacha a fhulaingt le míonna beaga anuas. Ní raibh ceannaire margaíochta Apple, Phil Schiller, sásta ar chor ar bith le torthaí na gníomhaireachta agus bhí sé ar buile…
Tháinig an fhíric mhíthaitneamhach chun solais sa díospóid dhlíthiúil leanúnach idir Apple agus Samsung, inar chuir cuideachta na Cóiré Theas r-phoist bharántúla i láthair a rinne Schiller a mhalartú le hionadaithe ó TBWAMedia Arts Lab.
Chuaigh an caidreamh idir Apple agus an ghníomhaireacht fógraíochta, a chuir roinnt fógraí íocónacha ar fáil don déantóir Mac agus iPhone atá bunaithe i gCalifornia, go géar ag tús na bliana seo caite. Sin nuair a tháinig sé An Wall Street Journal le halt dar teideal "Ar chaill Apple a chuid fionnuar ar chostas Samsung?" (sa leagan bunaidh "Ar Chaill Apple A Cool do Samsung?"). Thug an t-ábhar le fios go mb’fhéidir nach mbeadh an comhar idir na cuideachtaí luaite chomh torthúil agus a bhí roimhe seo.
Sa chomhfhreagras a ghabhann leis seo thíos, léiríodh ansin gur lean fiú an ghníomhaireacht fógraíochta féin, a bhí ag obair le Apple le blianta fada agus a raibh a cuid táirgí agus straitéisí cosúil le roinnt daoine eile, reitric mhóréilimh na n-iriseoirí go bhfuil rudaí ag dul síos an cnoc le Apple. Chuir a cuid ionadaithe an bhliain 2013 i gcomparáid le 1997, nuair a bhí an chuideachta California ar tí féimheachta, rud nach féidir a rá faoi anuraidh. Sin an fáth a d'fhreagair Phil Schiller an-irritated.
25 Eanáir, 2013 Philip Schiller
Tá go leor le déanamh againn chun é seo a chur chun ár leasa….
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
Ar Chaill Apple A Cool do Samsung?
le Ian Sherr agus Evan Ramstad
Seo freagra cuimsitheach ón ngníomhaireacht margaíochta TBWA. Déanann a fheidhmeannach, James Vincent, fadhb chur chun cinn an iPhone i gcomparáid leis an gcruachás a d’aimsigh Apple i 1997. Tá an taobh eagarthóireachta suntasach freisin i gcás ríomhphoist Vincent.
Phil,
Aontaím leat. mothaímid mar sin freisin. tuigimid go hiomlán go bhfuil an cáineadh in ord ag an am seo. cuireann tuilte de chúinsí éagsúla solas diúltach ar úll.
le cúpla lá anuas tá tús curtha againn ag obair ar roinnt smaointe móra ina bhféadfadh fógraíocht cabhrú le rudaí a athrú chun feabhais, go háirithe má oibrímid laistigh de phlean níos mó na cuideachta.
ba mhaith linn roinnt athruithe bunúsacha a mholadh ar ár gcuid oibre sna seachtainí atá romhainn chun freagairt don dúshlán ollmhór atá romhainn.
ní mór dúinn 3 réimsí móra a phlé.
1. ár bhfreagra ar fud na cuideachta:
is léir go bhfuil na ceisteanna i leith úll ann ar leibhéil éagsúla agus go gcuirtear i láthair iad mar sin. is mó acu ..
a) iompar na sochaí - conas ba chóir dúinn féin a iompar? (oireann dlí, déantúsaíocht na Síne/SAM, saibhreas iomarcach, díbhinn)
b) treochlár an táirge – cad é an chéad nuálaíocht eile atá againn? .. (taispeántais níos mó, cuma bogearraí nua, léarscáileanna, timthriallta táirgí)
c) fógraíocht - an comhrá a athrú? (difríocht iPhone 5, cur chuige i leith iomaíochta, meath ar bhranda an úll)
d) cur chuige díolacháin - tactics nua? (úsáid oibreoirí, in-siopa, luach saothair do dhíoltóirí, straitéis miondíola)
ba mhaith linn cruinniú géarchéime a mholadh don tseachtain seo, cosúil leis an méid a tharla i gcás geata aeróige. b'fhéidir go n-oibreodh sé in ionad marcom (cruinniú rialta ar ábhar na cumarsáide margaíochta), in éineacht le tim, jony, katie, hiroki agus aon duine eile a cheapann tú ba chóir a bheith ann.
d'ordaigh Elena dá cuid foirne don tseachtain seo smaoineamh ar gach gné a bhagairt ar tharraingteacht an bhranda úll roimh an gcéad chruinniú eile. fiú roimh an gcruinniú is féidir linn gach rud a phlé níos mó chun tús a chur le plé leathan faoi fhadhbanna agus a réitigh.
2. bealach nua le smaointe móra a thriail
tuigimid go bhfuil an scéal seo an-chosúil le 1997 sa chiall go gcaithfidh an fhógraíocht cuidiú le úll as. tuigimid é sin agus táimid sásta leis an deis ollmhór seo.
dealraíonn sé go bhfuil gá le bealaí níos oscailte agus níos cuimsithí chun smaointe a thástáil. Go hionraic, déanann stíl bhainistíochta Marcom uaireanta dodhéanta dúinn triail a bhaint as smaointe a cheapann muid atá ceart. tá dhá smaoineamh sách mór againn ag leibhéal an bhranda ar fad ar mhaith linn go mór triail a bhaint astu, ach ní féidir labhairt fúthu ach ag marcom. ní gá ach dul isteach orthu láithreach. tá sé beagán cosúil leis an tsamhail nike nuair a dhéanann siad roinnt rudaí agus gan ach ansin a roghnú cad a chuireann siad i bhfeidhm ar deireadh. Sílim gurb é seo go díreach atá ag teastáil faoi láthair.
ach ag an am céanna, aontaíonn muid go gcaithfidh Marcom foirmiú ár seasaimh agus ár straitéisí a neartú, rud a chuirfimid i láthair go díreach i bhféilire an táirge, chun tuiscint níos fearr a fháil ar na tactics foriomlána a dtógfar orthu de réir a chéile.
3. cruinniú rialta mion-marcom
is dóigh linn go bhfuil sé riachtanach cruinniú rialta a thabhairt isteach idir ár bhfoireann agus foireann hiroki, ionas gur féidir linn feachtais a chomhordú agus go háirithe idirbheartaíocht le hoibreoirí, agus ansin cruthóimid feachtais a oibreoidh i gceart i ngach meán úll. mar sin má d'aontaigh muid ar smaoineamh amháin don fheachtas, mar shampla "is breá le daoine a n-iPhones", ghlacfadh gach meán apple ó apple.com go miondíol ar chodanna éagsúla den fheachtas agus argóintí aonair a thógáil, cosúil leis an gcaoi a luaigh hiroki an mac vs. feachtas pc agus "faigh mac".
Cé go bhfuil TBWA ag moladh athruithe móra ar straitéis mhargaíochta Apple tar éis na bliana scoir 1997, ní easaontaíonn Phil Schiller leis an aistriú. Feiceann sé cuideachta an-rathúil nach bhfuil fadhb aige le táirgí, ach lena gcur chun cinn cuí.
26 Eanáir, 2013 Philip Schiller
Cuireann do fhreagra isteach go mór orm.
Ag an Marcom deireanach, rinneamar an físeán seolta den iPhone 5 agus d'éist muid le cur i láthair faoi mhargaíocht táirgí an iomaitheora. Phléigh muid go bhfuil an iPhone mar tháirge agus a rath díolacháin ina dhiaidh sin i bhfad níos fearr ná mar a cheapann daoine go bhfuil sé. Rudaí margaíochta amháin.
Is freagra uafásach é do mholadh go dtosóimid ar Apple a rith ar bhealach difriúil. Chomh maith leis sin, tá an moladh go dtabharfaimis níos mó saoirse duit airgead a chaitheamh ar smaointe nach bhfuil iarracht déanta agat fiú iad a chur i láthair Marcom go fóill thar barr. Buaileann muid le chéile gach seachtain chun cibé rud a theastaíonn uainn a phlé, ní dhéanaimid tú a theorannú ar bhealach ar bith san ábhar ná sa mhodh díospóireachta, fiú téann muid chuig d’ionad oibre le haghaidh cruinnithe uile-lae.
Ní hé seo an bhliain 1997. Níl an scéal mar atá sé faoi láthair. I 1997, ní raibh aon táirgí le cur chun cinn ag Apple. Bhí cuideachta againn anseo a bhí ag déanamh chomh beag sin go bhféadfadh sé a bheith féimheach laistigh de 6 mhí. Apple uaigneach a bhí ag fáil bháis a bhí ann a raibh gá aige le hathatosú a thógfadh roinnt blianta. Ní raibh sé ar an gcuideachta teicneolaíochta is rathúla ar domhan leis na táirgí is fearr, ag cruthú an mhargaidh smartphone agus táibléad agus dáileadh ábhar agus bogearraí chun tosaigh. Ní raibh sé ina chuideachta a bhfuil gach duine ag iarraidh a chóipeáil agus dul san iomaíocht leis.
Sea, tá iontas orm. Ní cosúil go bhfuil sé seo cosúil le cosán chun fógraí iontacha iPhone agus iPad a chruthú a bhfuil gach duine laistigh agus lasmuigh de Apple bródúil as. Seo é an rud atá uainn.
Sa chomhrá seo feicimid Phil Schiller i ról nach bhfacthas riamh roimhe; níl aithne againn ar phríomhfheidhmeannach margaíochta Apple ach ó chur i láthair táirgí nua, áit a gcuireann sé rathúlacht a chuideachta san am atá caite agus sa todhchaí i láthair le gáire agus ag magadh orthu siúd nach gcreideann i nuálaíocht Apple. Chuir a imoibriú géar iontas ar James Vincent fiú:
file & foireann,
Gabh mo leithscéal le do thoil. i ndáiríre ní raibh sé seo ar intinn agam. Léigh mé do ríomhphost arís agus tuigim cén fáth a mbraitheann tú mar sin.
Bhí mé ag iarraidh do cheist níos leithne faoi marcom a fhreagairt, an bhfeicim aon bhealaí nua oibre a d'fhéadfadh cabhrú, mar sin chaith mé roinnt moltaí isteach agus d'fhéach mé freisin ar na gnéithe go léir a théann i dteagmháil leis na custaiméirí ionas gur féidir linn a chruthú ar bhealach comhordaithe. , mar a bhí i gcás mac vs pc. Is cinnte nár chiallaigh mé é mar cháineadh ar Apple féin.
is eol dúinn go hiomlán ár bhfreagrachtaí san ábhar seo. mothaímid 100% freagrach as ár gcuid den phost, atá ag cruthú fógraí iontach do úll agus a chuid táirgí iontach. Bhí an mionteagasc iPhone 5 a chuir tú i láthair ag Marcom an tseachtain seo caite thar a bheith cabhrach, agus tá ár bhfoirne ag obair an deireadh seachtaine seo ar roinnt gnéithe a spreag an cruinniú faisnéise go díreach.
Admhaím go raibh mo fhreagairt thar barr agus níor chabhraigh sé le cúrsaí beagán. Tá brón orm.
Tar éis ceann de na cruinnithe "marcom", molann Phil Schiller rath margaíochta an iPad, ach tá focal cineálta aige freisin d'iomaitheoir Samsung. Dar leis, tá táirgí níos measa ag cuideachta na Cóiré, ach le déanaí tá sé tar éis fógraíocht a láimhseáil go foirfe.
Séamas,
inné rinneamar dul chun cinn maith le margaíocht iPad. Tá sé olc don iPhone.
Is minic a thagann d’fhoireann suas le mionanailís, cruinnithe faisnéise spreagúla agus sárobair chruthaitheach a bhraitheann go bhfuilimid ar an mbóthar ceart. Ar an drochuair, ní féidir liom a rá go mothaím ar an mbealach céanna faoin iPhone.
Bhí mé ag féachaint ar fhógra teilifíse Samsung roimh an Superbowl inniu. Tá sí an-mhaith agus ní féidir liom cabhrú leis - níl a fhios ag na guys sin ach (cosúil le lúthchleasaí atá san áit cheart ag an am ceart) agus anseo táimid ag streachailt le margaíocht iPhone. Tá sé seo brónach mar tá táirgí i bhfad níos fearr againn ná iad.
B'fhéidir go mbraitheann tú difriúil. Ba cheart dúinn glaoch ar a chéile arís má chabhraíonn sé sin. Is féidir linn teacht chugat an tseachtain seo chugainn freisin dá gcabhródh sé sin.
Caithfimid rud éigin a athrú go mór. Agus go tapa.
Phil
Tuigim imoibriú Phil. Bhí ionadh orm freisin faoin méid a bhí an Guy sa tráchtála ag caint faoi. Seachas sin, caithfidh mé a rá nach ndéanann na sceitheanna ríomhphoist seo ón gcúirt agus sceitheanna ó Apple seirbhís mhaith ar chor ar bith.