Dún fógra

Ní gá duit a bheith i do lucht leanúna teicneolaíochta nó i do thacadóir Apple le bheith róshásta leis an nuacht a bhaineann leis an gcuideachta California seo i mí Mheán Fómhair. Thosaigh sé ar fad ar 9 Meán Fómhair le spreagaitheasc an-mhuirearaithe, a ndearna na meáin chumarsáide measúnú air le spiorad dearfach go ginearálta. Thug Apple isteach crua-earraí nua i bhfoirm dhá iPhones nua, nocht sé an Apple Watch "miotasach" roimhe seo agus ní raibh sé díomhaoin maidir le seirbhísí a leathnú tuilleadh i bhfoirm Apple Pay.

Don chuid eile den mhí, thug na iPhones 6 agus 6 Plus a luadh den chéad uair, atá ar fáil cheana féin ar an margadh i gcodarsnacht leis an Apple Watch agus Apple Pay, aird na meán cumarsáide. Sea, bhí affair "geata" eile, tar éis an tsaoil, cosúil le gach bliain. Beidh baint ag an ochtú glúin de iPhones a scaoiltear in 2014 go deo leis an scannal "Bendgate".

Táimid ag caint cheana féin faoi "fhadhb" lúbthachta iPhone 6 Plus agus an cás bréagach seo ag dul ar aghaidh chuir siad fios. Ach anois táimid ag féachaint ar an "Bendgate" mar a thugtar air maidir le cúlra na meán, an t-imoibriú PR agus dinimic ollmhór líonraí sóisialta. Murab é an rannpháirtíocht ollmhór a bhí ag na meáin agus úsáideoirí na meán sóisialta, as na milliúin iPhone a díoladh, is dócha nach mbeadh ach cuid acu lúbtha i ndáiríre. Mar sin féin, an íomhá idirghabhála i measc an phobail neamh-shaineolaithe le áibhéil bends an iPhone nua go mall cheana féin sa bhosca. Féachaimis conas is féidir é a thógáil sna meáin camel ó mosquito.

Stair iAfer

Má dhéanaimid tochailt san am atá caite, feicimid nach bhfuil i "Bendgate" ach obair leantach ar scannail roimhe seo a bhuaileann go rialta go gairid tar éis scaoileadh iPhones nua agus a bhí nasctha i gcónaí le fadhb eile. I measc na gcéad chás, a pléadh go mór, tá an fhadhb le caillteanas comhartha nuair a bhí fón áirithe á shealbhú (go coitianta ar a dtugtar an greim seo mar "greim an bháis") den teileafón - bhí sé "Antennagate". Thug Apple isteach cur i bhfeidhm nuálaíoch ach fadhbach d'antenna i bhfráma an iPhone 4. Ag freagairt "Antennagate," dúirt Steve Jobs le linn cur i láthair preasa speisialta, "Níl muid foirfe, agus níl fóin ach an oiread."

I bhfíseáin ghearra, léirigh sé ansin an éifeacht chéanna le maolú na haeróige agus é ag coinneáil fóin de bhrandaí iomaíocha i riocht áirithe. Fadhb a bhí ann, ach ní raibh sé teoranta don iPhone 4, fiú mura raibh an chuma sin air de réir íomhá na meán. Mar sin féin, thug Apple, faoi stiúir Steve Jobs, aghaidh ar an bhfadhb go hoscailte agus thairg sé tuairteoirí saor in aisce d’úinéirí iPhone 4 a “réitigh” an fhadhb. An bhliain sin, bhí an frása s. le feiceáil sna meáin den chéad uair geata (tagairt do cheann de na scannail pholaitiúla is mó i SAM, Watergate).

[déan gníomh = “ceanglófar”]Dothaíonn Apple mothúcháin.[/déan]

Thug an iPhone 5 athbhreithniú mór eile ar chrua-earraí, a bhaineann le hathrú leis an gcás "Scuffgate". Go gairid tar éis na chéad athbhreithnithe ar an bhfón, thosaigh gearáin faoin gcomhlacht scríobtha alúmanaim le feiceáil sna meáin. Is minic a chuir an fhadhb seo isteach ar leagan dorcha an fhóin, go háirithe i réimsí na n-imill snasta. Níorbh eol líon iarbhír na n-úsáideoirí a raibh tionchar orthu.

Is liomsa go pearsanta leagan dorcha den iPhone 5 a ceannaíodh go luath tar éis an scaoileadh agus níor tháinig mé trasna ar aon scratches. Mar sin féin, is cuimhin liom go han-mhaith an mothú nuair a chuir cás na nguthán scríobtha beagnach díom ceannach.

Dhá bhliain ina dhiaidh sin, agus borradh faoi na meáin shóisialta, tá scannal nua - "Bendgate" - ag méadú i bhfad níos mó móiminteam. Thosaigh sé ar fad le físeán a d'éirigh leis an iPhone 6 Plus níos mó a lúbadh (tá líon na radharcanna gar do 7 milliún mar 10/53). Go gairid tar éis é a scaoileadh, thosaigh "teachtaireacht" an fhíseáin ag scaipeadh ar bhlaganna teicneolaíochta ar fud an domhain. Agus ós rud é gurb é seo Apple, ní raibh ann ach ceist ama sular scaipeadh na meáin phríomhshrutha an focal.

Spotsolas meán #Bendgate

Le dhá sheachtain anuas, b'fhéidir gur tháinig an cuairteoir Idirlín ar an meán ar léirithe éagsúla a bhaineann le iPhones lúbtha. Ba é an ceann is soiléire ná an tuilte ollmhór scéalta grinn faoin iPhone 6 Plus ó na blagairí agus na pranksters a bhain máistreacht ar Photoshop. D'fhoilsigh láithreáin ghréasáin ar tugadh cuairt orthu ar nós BuzzFeed, Mashable agus 9Gag joke amháin i ndiaidh a chéile agus mar sin ba chúis leis an tonn tosaigh víreasach. Chuir siad an iomarca ar a gcuid léitheoirí ar a leathanaigh féin agus ar líonraí sóisialta mar Facebook, Twitter, Pinterest agus Instagram.

Ón méid seo, bhí na meáin phríomhshrutha fiú in ann forbhreathnú a chruthú ar an "is fearr", rud a bhí go leor chun alt ar leith a fhoilsiú, a raibh na céadta frithghníomhartha ann arís. Is maighnéad é an chuideachta Cupertino do léitheoirí, agus is é foilsiú na gceannlínte ina meallann "Apple", "iPhone" nó "iPad" léitheoirí. Agus díolann níos mó tráchta, léitheoirí agus "rannpháirtíocht" ar líne. Tá Apple mar sin faoi ghrinnscrúdú na meán cumarsáide i bhfad níos mó ná a chuid iomaitheoirí, nó fiú brandaí agus cuideachtaí eile. Cén fáth go bhfuil sé sin amhlaidh?

[déan gníomh = “lua”]Bhí na réamhriachtanais go léir le haghaidh scaipeadh víreasach i gcás iPhones lúbtha.[/déan]

Tá an coinníoll seo de bharr dhá phríomhfhachtóir atá idirnasctha. Tá Apple ar cheann de na cuideachtaí agus na brandaí is luachmhaire ar domhan, agus gach bliain ó tugadh isteach an iPhone i 2007, tá sé ina imreoir níos láidre agus níos mó i réimse na teicneolaíochta. Baineann an fhíric seo ann féin leis an spéis mhór atá ag na meáin chumarsáide leis an bhféidearthacht is lú a bhaineann le foilsiú faoi gach rud a bhaineann le Apple. Is é an dara cúis agus nach lú cumhachtach ná an bhfíric go dtaispeánann Apple mothúcháin. Fágfaimid ar leataobh campa lucht leanúna Apple dícheallach a chosnaíonn, trína ndílseacht láidir, gníomhartha na cuideachta ar thaobh amháin, agus ar an taobh eile, na comhraiceoirí agus na léirmheastóirí ar gach rud a deir Apple ag an bpríomhóráid.

Is branda é Apple nach bhfuil tuairim neamhcháilithe ag mórán daoine faoi. Is é seo an aisling gach margóir nó úinéir nuair a thógáil "branda". Is cúis le mothúcháin imoibrithe, agus i gcás Apple, ciallaíonn na frithghníomhartha seo níos mó spáis meáin, níos mó feasachta poiblí agus níos mó custaiméirí. Sampla álainn de víreasacht Apple is ea an spreagaitheasc a luadh cheana ar 9 Meán Fómhair, inar tharla Twitter phléasc le tuile de tweets i gcomparáid le tabhairt isteach táirgí nua ó Sony nó Samsung.

Ghnóthaigh an caidreamh "Bendgate" i bhfad níos mó móiminteam i gcomparáid le scannail roimhe seo, go príomha a bhuíochas leis an méid ollmhór a rinne líonraí sóisialta. Bhí gach gné de leathadh víreasach ag baint le cás na n-iPhone lúbtha. Ábhar tráthúla, aisteoir mothúchánach agus cóireáil ghreannmhar. Tá #Bendgate tagtha chun cinn. Ach is é an rud atá i bhfad níos suimiúla ná go bhfuil gné iomlán nua le feiceáil den chéad uair ar na meáin shóisialta - rannpháirtíocht oifigiúil cuideachtaí eile.

D'fhéadfadh brandaí cosúil le Samsung, HTC, LG nó Nokia (Microsoft) tochailt isteach sa chomórtas agus dul faoi spotsolas ar feadh tamaill ar a laghad. Tháinig #Bendgate ina ábhar treochta ar Twitter, agus ba dheis iontach é seo le haghaidh féin-nochta. Coinníoll nach bhfaigheann an méid thuasluaite chomh minic agus a fhaigheann sé le Apple.

Daniel Dilger as an bhfreastalaí Apple Chos Istigh gealltanas an tuairim gur chuidigh an gnó ar fad go mór le Apple an fhíric go raibh glúin nua fóin ar an margadh a chur chun cinn. Dar leis, ní féidir le gach cuideachta ach aisling den sórt sin a bhrionglóid sna meáin. Nuair a d'éirigh le roinn PR Apple freagairt go tapa go leor leis an éileamh faoi ​​líon na nguthán i gceist agus sampla dá gcuid seomraí "céasadh"., is mall a thosaigh iAféra eile a chonspóid a chailleadh. Ach tá an fheasacht fós ar iPhones nua, níos mó agus go háirithe tanaí. Sampla álainn a dhearbhaíonn an réaltacht seo ná sampla reatha ó measc iomaitheoirí. Ní bheidh sé ach Samsung agus a Nóta Réaltra 4 nua-sheolta. Cúpla lá tar éis an tseolta, thug roinnt úinéirí nua faoi deara bearna infheicthe idir imeall an taispeántais agus fráma an fhóin. Mar sin féin, tá an bhearna níos mó ná le feiceáil agus, de réir úsáideoirí, is féidir cárta creidmheasa a chur isteach ann go héasca.

Mar sin féin, de réir ráiteas oifigiúil Samsung, is "gné" an fhadhb seo chun cosaint a dhéanamh i gcoinne vibrations idir an taispeáint agus fráma an fhóin (?!). Cuireann sé isteach ar gach fón mar sin agus deirtear go méadóidh sé i méid le himeacht ama. Is cinnte nach bhfuil sé seo taitneamhach don úsáideoir, mar is féidir glacadh leis go mbeidh an bhearna clogged le salachar agus deannach. Tá mé ag smaoineamh go mór cé mhéad duine agaibh a chuala faoin bhfadhb seo? Cé mhéad freastalaithe gairmiúla nó neamhghairmiúla Seiceacha agus idirnáisiúnta a léigh tú faoin "maoin" seo? Tháinig mé trasna air níos mó de thimpiste ar fhreastalaí ag scríobh faoi Android. Fiú amháin ar Twitter, níor ghlac na meáin é, roinneadh íomhánna le cárta gnó sa spás in aice leis an taispeáint go príomha ag iad siúd a bhfuil níos mó suim acu i nuacht teicneolaíochta. Ach an chonspóid faoi cheisteanna gutháin, níl mórán scríofa faoin Nóta 4 a bheidh ar díol ar 26 Meán Fómhair ach an oiread. Agus b'fhéidir go bhfuil sé go hiomlán gan ghá measúnú a dhéanamh ar spás meáin cuideachtaí cosúil le HTC nó LG.

Cén "geata" a thagann ina dhiaidh sin?

Cé nach raibh mé ag iarraidh so-ghabhálacht lúbthachta na n-iPhone nua féin a mheas, is fiú na frithghníomhartha maolaithe a thosaigh le feiceáil tar éis na chéad taithí fíor leis an bhfón a lua. Fiú amháin níos lú ná seachtain tar éis na ceannlínte sensational faoi "Bendgate," admhaíonn léirmheastóirí é sin Mothaíonn an iPhone 6 agus 6 Plus araon soladach go leor. Bhí an dá fhón nua i mo lámh agam go pearsanta agus ní féidir liom a shamhlú go lúbfaí iad. Ar an láimh eile, ba chóir a lua nach suíonn mé ar na fóin. Tá sé tábhachtach a thuiscint go ndearnadh idirghabháil ar fhormhór mór na faisnéise a bhaineann leis an ngnó seo. Ní ar fhíorthaithí a bhí siad bunaithe, ach ar thuarascálacha eile. Mar sin is réaltacht mheán tógtha ann féin é.

Is cuma más aeróg, scratches, nó comhlacht lúbtha é. Is faoin gcomhthéacs a bhfuil na "fadhbanna" seo ceangailte leis. Agus is é an comhthéacs Apple. Níl an nasc idir an bhearna idir an taispeáint agus an Samsung suimiúil go leor le cliceáil, a léamh agus a roinnt. Tá an aird a thug Apple le blianta beaga anuas an-láidir, agus tá sé an-dócha go mbeidh níos mó feiceálacht sna meáin ag na glúnta atá le teacht de iPhones. Cibé an mbeidh sé scuainí os comhair an Scéal Apple, díolacháin taifead nó eile "XYGate".

Údar: Máirtín Navratil

.