Michal Marek Tá deich mbliana caite ó bhunaigh an t-amhránaí cáiliúil Bono ón mbanna ceoil U2 a thionscadal carthanachta Red. Táthar ag tagairt anois don tionscnamh seo mar phríomhshampla den “chaipitleachas cruthaitheach” atá uileláithreach inniu. Ag an am nuair a bhunaigh Bono an tionscadal in éineacht le Bobby Shriver, ba rud uathúil é.
Go luath tar éis seoladh an tionscnaimh, d'éirigh le Bono agus Bobby, atá ina nia d'iar-Uachtarán na SA John F. Kennedy, comhar a bhunú le cuideachtaí ollmhóra lena n-áirítear Starbucks, Apple agus Nike. Tháinig na cuideachtaí seo amach ó shin le táirgí faoin mbranda (RED), agus téann na fáltais ó dhíolachán na dtáirgí sin chuig an gcomhrac in aghaidh SEIF san Afraic. Le deich mbliana anuas, d'ardaigh an feachtas $350 milliún measúil.
Anois tá dúshlán os comhair an tionscnaimh i bhfoirm deich mbliana nua, agus Bonovi et al. d’éirigh leo comhpháirtí láidir eile a aimsiú. Sin é Bank of America, a bhronn $2014 milliún cheana féin ar an bhfeachtas Dearg in 10 nuair a d’íoc sé $1 as gach íoslódáil saor in aisce de U2 “Invisible” le linn an Super Bowl. Le déanaí, chaith an banc mór Meiriceánach seo $10 milliún eile isteach agus, ina theannta sin, thosaigh sé ag taispeáint grianghraif de mháithreacha a bhfuil VEID-deimhneach acu agus a leanaí a rugadh sláintiúil a bhuíochas le Red ar a gcuid ATM. Is é tarchur an víris VEID ó mháthair atá ag iompar clainne go dtí a leanbh a bhfuil Bono ag iarraidh go dian troid ina aghaidh.
"Más féidir linn na drugaí seo (antiretrovirals, nóta an údair) a chur i lámha na máithreacha, ní ionfhabhtóidh siad a gcuid leanaí, agus is féidir linn scaipeadh an ghalair a chosc," a deir Brian Moynihan ó Bank of America. Deir Bono freisin go bhfuil an t-airgead atá ginte ag Project Red ríthábhachtach do dhaoine agus go sábhálann sé a saol. Molann Bono freisin cé chomh héifeachtach is atá an tionscadal Dearg don oideachas. “Anois is féidir leat dul chuig ATM Bank of America i Toledo, Ohio agus feicfidh tú pictiúr de leanaí saor ó SEIF a rugadh do Red. Déanann sé ciall."
Deirtear go bhfuair Bono amach go luath go mbeadh sé deacair dó a dhóthain tacaíochta polaitiúla a fháil dá phleananna. Ní rud é an comhrac in aghaidh SEIF san Afraic a bhféadfadh polaiteoir Meiriceánach toghchán a bhuachan air deich mbliana ó shin. Is eagraíocht neamhbhrabúis a bhainistíonn an t-airgead a bhailíonn an feachtas Dearg An Ciste Domhanda, a throideann ar son VEID/SEIF, maláire agus eitinn a dhíothú. Feidhmíonn an eagraíocht ar $4 billiún in aghaidh na bliana, ó rialtais den chuid is mó, agus is é Red an deontóir earnála príobháidí is flaithiúla.
B'fhéidir níos tábhachtaí fós ná na cistí a fuarthas ná an t-oideachas atá luaite cheana féin, atá i bhfad níos éifeachtaí ó bhéal ceannairí cuideachtaí móra ná ó bhéal na ngairmithe sláinte. Tá thart ar 39 milliún duine maraithe cheana féin ag SEIF, agus leanann máithreacha atá VEID-deimhneach ag ionfhabhtú a gcuid leanaí gan bhreith. Mar sin féin, tá laghdú suntasach ag teacht ar líon na dtarchur mar gheall ar infhaighteacht cóireála i bhfad níos fearr, agus tá páirt ag Red ann. “Nuair a thosaigh Red agus mé féin bhí 700 duine ar chóireáil VEID, anois tá 000 milliún duine ar a gcógas,” a deir Bono.
Mar atá leagtha amach cheana féin, tá baint ag Apple leis an bhfeachtas Dearg freisin. Chuir Steve Jobs tús le comhoibriú leis an amhránaí rac cáiliúil cheana féin, a sheol an iPod dearg ar díol faoin mbranda (RED). Tá an comhoibriú ar aghaidh ó shin i leith agus seachas díolacháin táirgí eile (m.sh. Clúdach Cliste dearg agus cluasáin Smart Case or Beats) Bhí baint ag Apple ar bhealach eile freisin. Dearthóirí Apple Jony Ive agus Marc Newson le haghaidh ceant speisialta táirgí uathúla deartha mar cheamara leasaithe Leica Digital Rangefinder, a cuireadh ar ceant ar $1,8 milliún. Ghlac Apple páirt i roinnt imeachtaí eile freisin. Mar chuid den cheann deireanach, nuair a bhí sé faoin mbranda (RED), i measc rudaí eile, dhíol sé freisin feidhmchláir rathúla iOS, le haghaidh Red chruinnigh os cionn $20 milliún.
Mar thoradh air sin, cuireadh agallamh ar fiú dearthóir Apple Johny Ive faoin bhfeachtas Dearg, agus bhí air an cheist a fhreagairt an gceapann sé go raibh tionchar ag an bhfeachtas ar chuideachtaí eile maidir le conas a cheapann siad faoi fhreagracht shóisialta sa timpeallacht chorparáideach. D'fhreagair Johny Ive go raibh suim i bhfad níos mó aige maidir le conas a bhraith an mháthair, a bhféadfadh a iníon maireachtáil, ná an raibh tionchar ag feachtas Dearg ar chuideachtaí eile.
Deir sé leis seo: “Ba é an rud a chuir i mo chroí mé ná méid agus gránna na faidhbe, rud a thugann le fios go hiondúil do dhaoine cúlú uaithi. Thaitin an chaoi ar chonaic Bono an fhadhb go mór liom – mar fhadhb a bhí le réiteach.”
