Jakub Dlouhy I mí an Mheithimh, d’fhoilsíomar anseo ar Jablíčkář alt a chuir síos ar scéal chruthú Xiaomi. Sa téacs, luadh go raibh a stiúrthóir Lei Jun spreagtha ag leabhar faoi Apple agus Steve Jobs, agus leagadh amach paradacsa áirithe sa mhéid is go bhfuil fealsúnacht chorparáideach Xiaomi fós go hiomlán os coinne le fealsúnacht Apple. Mar sin, cad é an straitéis is mó de na fathach Síneach? Agus conas is féidir le cuideachta atá ag aithris go soiléir ar Apple, ag an am céanna, airgead a dhéanamh as an tsamhail go hiomlán os coinne? Freagróidh na línte seo a leanas é seo.
Cosúlachtaí go leor
Ar an gcéad amharc, tá go leor cosúlachtaí idir an dá chuideachta. Cibé an é an bunaitheoir Lei Jun gléasta cosúil le Steve Jobs, dearadh den chineál céanna táirgí nó bogearraí, na siopaí mar chóipeanna dílis de Apple Stores nó an mana "Rud amháin eile ..." a thug Xiaomi tar éis bhás Jobs a úsáidtear roimh Apple féin, tá sé soiléir i gcás ina bhfaigheann an chuideachta a inspioráid. Mar sin féin, nuair a thagann sé leis an múnla gnó, tá an dá chuideachta go hiomlán os coinne.
A mhalairt ar fad
Cé go measann Apple gur branda préimhe é féin atá in ann téarmaí praghais a dheachtú agus go leor airgid a dhéanamh as, roghnaigh an chuideachta Síneach straitéis go hiomlán contrártha. Tá aithne ar Xiaomi as a tháirgí sárshaoire a dhíolann sé ar an bpraghas is ísle is féidir don oiread daoine agus is féidir ar fud an domhain.
Gailearaí na nGrianghraf
Bunaíodh Xiaomi in 2010 agus tháinig sé ina ainm tí go tapa toisc gur dhíol sé amach gach aonad dá chéad smartphone, an Mi-1, i díreach lá go leith. Nocht an bunaitheoir agus an stiúrthóir Lei Jun an Mi-1 i mí Lúnasa 2011, cóirithe i T-léine dorcha agus jeans, mar fheiste le gnéithe comhionann leis an iPhone 4, ach ag leath an phraghais. Cé gur dhíol an iPhone 4 ar $600, chosain an Mi-1 díreach os cionn $300. Mar sin féin, ní mór a chur leis gur dhíol Xiaomi a chéad ghuthán i flash, ach le brabús íosta. Bhí sé seo go sonrach, áfach, mar thug sé poiblíocht ollmhór don chuideachta agus thuill Lei Jun leasainm "Steve Jobs Sínis", rud nach maith leis de réir dealraimh. Ina theannta sin, ní dhéanann an chuideachta skimps ar fhógraíocht agus ar chur chun cinn i gcoitinne, ag brath ar a lucht leanúna dílis atá tógtha aige trí sheónna bóthair agus fóraim ar líne.
Ó chóipeálaí go fíor-iomaitheoir
An luas lena mbaineann cuideachta le leasainm dímheasúil "Apple Copycat" tar éis éirí ina fíor-iomaitheoir don chuideachta Cupertino, is inmholta a laghad a rá. Cheana féin i 2014, ba é Xiaomi an tríú monaróir smartphone is mó, ach tar éis Huawei agus Oppo a straitéis ghnó a aithris, thit sé roinnt áiteanna.
D'fhéadfadh sé a bheith suim agat
Klára Jelínkova Is eol do Apple a thairiscint táirgí a athrú go han-annamh agus go mór le rá, agus tá Xiaomi tar éis é féin a chlaochlú i saghas stór fearas agus níos mó le himeacht ama, ag cur táirgí nua leis an t-am ar fad. I dtairiscint na cuideachta Síneach, is féidir leat beagnach gach rud a fháil ó chiteal, go scuab fiacla, go suíocháin leithris arna rialú ag fón cliste. Dúirt Leas-Uachtarán Sinsearach Xiaomi Wang Xiang le Wired i mí na Nollag:
"Tugann ár n-éiceachóras táirgí neamhghnácha nua do chustaiméirí nach raibh a fhios acu fiú a bhí ann roimhe seo, agus mar sin leanann siad ag teacht ar ais chuig siopa Xiaomi Mi Home chun a fheiceáil cad atá nua."
Cé go bhfuil go leor athraithe ag Xiaomi ó thús, tá an bunús mar an gcéanna - tá gach rud thar a bheith saor. I mí na Bealtaine seo, bhí Xiaomi ar an tríú monaróir smartphone is mó arís, agus cé go bhféadfadh sé a bheith cosúil nach dócha faoi láthair, tá plean difriúil aige don todhchaí. Tá sé ag iarraidh díriú ar sheirbhísí ar líne, i.e. córais íocaíochta, sruthú agus cluichí. Feicfimid má dhéanann sé "Úll na Síne" leanfaidh sé ar aghaidh ag rathú mar seo, in aon chás, is cruthúnas é go n-oibreoidh fiú an straitéis chorparáideach atá díreach os coinne le straitéis Apple. Agus go han-mhaith.
Bhuel, ba mhaith liom a mholadh ag cur an focal "saibhir" le grán salainn, ag smaoineamh ar an caillteanas ollmhór a bhainistiú siad a chruthú gach bliain, teip a laghdú, agus a fháil níos mó agus níos mó gach bliain. Níl bliain bhreise acu fós. Níl ann ach mboilgeog teannta eile.