Achrej Holzman Mhínigh saineolaí fostaithe Apple chun damáistí a ríomh do ghiúiré i gcúirt i gCalifornia Dé Máirt cén fáth a bhfuil déantóir an iPhone ag éileamh go n-íocfadh Samsung $2,19 billiún as a phaitinní a chóipeáil, a raibh sé ag troid ar a son i rith mhí Aibreáin agus leanfaidh sé ar aghaidh ag troid...
Dúirt Chris Vallturo, eacnamaí oilte ag MIT, go n-áirítear leis an gcúiteamh brabúis caillte Apple idir Lúnasa 2011 agus deireadh 2013, chomh maith leis na ríchíosanna cuí ar cheart do Samsung a bheith íoctha as teicneolaíocht Apple a úsáid. Tá níos mó ná 37 milliún fón agus táibléad a dhíol an chuideachta Cóiré Theas cúisithe as cóipeáil paitinní Apple.
"Is margadh ollmhór é agus tá líon mór táirgí díolta ag Samsung ann," a dúirt Vallturo, a fhaigheann go leor airgid ó Apple. Chun oibriú ar chás reatha Apple vs. Samsung, tagann sé go $700 in aghaidh na huaire. Mar sin féin, de réir a chuid focal, chaith sé níos mó ná 800 uair an chloig ar na paitinní agus an cás ar fad, agus chaith a chuideachta iomlán Quantitative Economic Solutions na mílte eile.
Mhínigh Valltura don chúirt go ndearna cóipeáil Samsung dochar do Apple go príomha toisc gur lig sé do Samsung a lán custaiméirí nua a ghabháil i margadh atá ag fás, as a ndearna sé brabús níos déanaí. "Tá an iomaíocht an-tábhachtach do cheannaitheoirí nua, mar nuair a cheannaíonn siad ó dhuine éigin, tá sé an-dócha go ndéanfaidh siad an chéad cheannach eile leis an gcuideachta chéanna agus go gceannóidh siad táirgí agus seirbhísí eile ón gcuideachta sin freisin," a dúirt Valltura, ag cur leis. go raibh Samsung ag an tús go háirithe ó thaobh éasca le húsáid agus dá bhrí sin d'úsáid Apple fios gnó le bheith níos iomaíche.
Le linn a chuid fianaise, rinne Valltura tagairt do dhoiciméid inmheánacha Samsung a thaispeánann go raibh imní ar an gcuideachta faoi inrialaitheacht níos ísle i gcomparáid le iPhones agus gurb é an iomaíocht le Apple an príomhthosaíocht. "D'aithin Samsung gur athraigh an iPhone nádúr an chomórtais go mór," a dúirt Velltura, ag tabhairt faoi deara go raibh easpa comhéadan úsáideora ar Samsung, agus mar sin ní raibh aon rogha aige ach inspioráid a ghlacadh ón gcomórtas.
Fiú roimh Velltura, labhair John Hauser, ollamh le margaíocht ag Scoil Bainistíochta MIT Sloan, a rinne roinnt staidéar inar thairg sé táirgí hipitéiseach do chustaiméirí a raibh praghsanna difriúla acu nach raibh difriúil ach in aon fheidhm amháin. De réir na staidéar seo, ríomh Hauser ansin cé chomh luachmhar is atá an fheidhm a thugtar d’úsáideoirí. Tá a chonclúidí suimiúil go leor. Mar shampla, d’íocfadh úsáideoirí $102 sa bhreis le haghaidh ceartú uathoibríoch focal, gné atá mar ábhar do dhlí paitinne. Bheadh ar úsáideoirí na mórán dollar breise a íoc freisin as feidhmeanna eile a bhfuil Apple ag agairt ina leith.
Mar sin féin, thug Hauser le fios nach féidir na huimhreacha seo a chur go simplí le praghsanna gléasanna, toisc go bhfuil go leor fachtóirí eile nach mór a chur san áireamh agus an praghas á chinneadh. "Suirbhé difriúil a bheadh ann, bhí an ceann seo ceaptha a bheith ina tháscaire ar éileamh," a dúirt Hauser, a cheistigh Bill Price, dlíodóir Samsung, ar feadh dhá uair an chloig ina dhiaidh sin, a rinne iarracht a chuid éileamh a bhréagnú.
Chuir Price ceist ar chodanna sonracha de staidéar Hauser, ina ndeir ceann de na gnéithe go gceartaítear focail go huathoibríoch nuair a chuirtear spás nó tréimhse isteach, agus ceartaíonn an Réaltra S III, ceann d’ábhair an dlí, focail láithreach. Ar deireadh, cheistigh Price freisin leas iomlán an staidéir, a rianaíonn gnéithe amháin agus ní Samsung mar bhranda nó gean úsáideora do Android.
Ba cheart do Samsung leanúint ar aghaidh ag argóint nár cheart go bhfuair Apple a phaitinní ar chor ar bith agus nach bhfuil luach beagnach ar bith acu. Mar sin, níor cheart go n-íocfadh Samsung níos mó ná cúpla milliún dollar mar chúiteamh.
Sílim go bhfuil sé go maith, d'fhéadfaimis é sin a dhéanamh freisin trí na 5s iPhone nua a thógáil, ag tiomáint chuig an siopa agus ag rá go bhfuil milliún cóip ag teastáil uaidh. Ar ndóigh, ní fadhb é seo, is féidir Android le feidhmeanna cóipeáilte a úsáid ann, agus tá costais forbartha 90% níos ísle againn. Agus is féidir linn a dhíol ar feadh cúpla kc le brabús réasúnta. Nuair a rinne Samsung é, tá sé níos fearr fós toisc go bhfuil ainm tógtha aige cheana féin ...