Honza Dvorsky Breis is dhá bhliain ó shin, chuir Apple iarratas i láthair le haghaidh léamh r-leabhair ar a dtugtar iBooks agus an iBookstore - rannóg eile de iTunes, is dócha nach raibh mórán ag súil cé chomh conspóideach a bheadh na r-leabhair níos déanaí. Ba é an príomh-mhealladh le húsáid iBooks, ar ndóigh, an iPad den chéad ghlúin, a tugadh isteach an lá céanna.
Ní haon ionadh an nasc idir leabhair agus an iPad. Nuair a smaoinímid siar go dtí 2007, nuair a chonaic an chéad iPhone solas an lae, shainigh POF Apple, Steve Jobs, é mar mheascán de thrí fheiste: fón póca, cumarsáid Idirlín agus iPod leathan-uillinn. Tá dhá cheann de na príomhghnéithe seo coinnithe ag an iPad. In ionad fón, is léitheoir leabhar é. Agus ba é an rath mór a bhí ar líne léitheoirí Kindle Amazon ná an tsuim gan staonadh i leabhair fiú sa 21ú haois.
Straitéis Amazon
Má theastaigh uait ríomhleabhar a cheannach in 2010, is dócha go ndeachaigh tú chuig an siopa iomlán is mó ar líne do leabhair pháipéir agus dhigiteacha, Amazon. Ag an am sin, dhíol an chuideachta seo os cionn 90% de na ríomhleabhair go léir agus cuid mhór de na leabhair chlóite. Cé gur cheannaigh Amazon an dá chineál leabhar ó fhoilsitheoirí ar an bpraghas céanna, dhíol sé na cinn dhigiteacha den chuid is mó ar phraghas i bhfad níos ísle de $9,99, cé go ndearna sé brabús orthu. Thuill sé níos mó fós ó léitheoirí Kindle, líon acu ag méadú go tapa ar an margadh.
Mar sin féin, bhí an "ré órga" seo de Amazon ina tromluí do gach cuideachta eile a bhí ag iarraidh dul isteach sa mhargadh ríomhleabhar. Ní bheadh leabhair a dhíol faoi chostas inbhuanaithe san fhadtéarma d’aon díoltóir nach bhféadfadh na caillteanais sin a fhritháireamh le brabúis i dtionscal eile. Mar sin féin, rinne Amazon airgead mar siopa ar líne ó fhógraíocht agus scaireanna díolacháin. Mar sin, bhí sé d'acmhainn aige díolachán ríomhleabhar a fhóirdheonú. B'éigean don chomórtas faoi strus praghsanna a ghearradh go díréireach nó stop a chur le díol leabhar ar fad. Níorbh fhéidir le foilsitheoirí aon rud a dhéanamh faoin staid seo, áfach, mar gheall ar an "múnla mórdhíola" mar a thugtar air (múnla mórdhíola) tá an ceart ag an díoltóir na praghsanna a shocrú ar bhealach ar bith.
Cur chuige nua
Bhí roinnt míonna caibidlíochta ag Steve Jobs le soláthraithe ríomhleabhair don iBookstore sular scaoileadh an iPad. Bhí an siopa ríomhleabhar ar líne seo ceaptha a bheith ar cheann de na cúiseanna le iPad a cheannach. Foilsitheoirí leabhar den chuid is mó a bhí sna soláthraithe a ndeachthas i dteagmháil leo agus iad éigean as an margadh mar gheall ar bheartas praghsála Amazon. Mar sin féin, theastaigh ó Jobs go n-oibreodh an iBookstore nua-aimseartha ar an tsamhail díolacháin chéanna a chruthaigh an chéad siopa ceoil dlíthiúil mór ar líne, an "iTunes Store," agus níos déanaí na bogearraí iOS "App Store," cúpla bliain roimhe sin. D'oibrigh siad ar an "múnla gníomhaireachta" mar a thugtar air, ina ngníomhaíonn Apple mar "dháileoir gníomhaireachta" amháin d'ábhar a sholáthraíonn a údair agus coimeádann sé 30% de na díolacháin le dáileadh. Mar sin rialaíonn an t-údar praghas an tsaothair agus a bhrabúis araon.
Thug an tsamhail shimplí seo deis do dhaoine aonair agus do ghnóthais bheaga dul isteach sa mhargadh agus tionchar ceannasach na gcorparáidí móra a raibh go leor acmhainní fógraíochta agus dáileacháin acu a bhriseadh. Soláthraíonn Apple breis is 300 milliún léitheoir ionchasach d’údair ina éiceachóras agus tugann sé aire d’fhógraíocht agus d’infrastruchtúr an iBookstore. Mar sin, don chéad uair, tá saol curtha isteach againn ina bhfuil cáilíocht an ábhair tábhachtach agus ní an méid airgid a fhéadfaidh an cruthaitheoir acmhainn a chaitheamh ar fhógraíocht.
Foilsitheoirí
Tá na foilsitheoirí Meiriceánacha Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin agus Simon & Schuster i measc an iliomad a chuir fáilte roimh an “múnla gníomhaireachta” agus a bheidh ina soláthraithe ábhair don iBookstore. Is iad na cuideachtaí seo is mó de na leabhair a foilsíodh sna Stáit Aontaithe. Tar éis theacht Apple sa mhargadh r-leabhar, tugadh an deis dóibh cheana féin a roghnú conas a gcuid leabhar a dhíol, agus de réir a chéile thosaigh Amazon ag cailleadh tromlach iomlán an mhargaidh. Bhris foilsitheoirí a bhfoshuíomh le Amazon agus trí idirbheartaíochtaí crua fuair siad conarthaí níos fabhraí (m.sh. Penguin) nó d'fhág siad é.
[do action=”lua”]Tharla an 'socrú praghsanna éigeantach ar fud an mhargaidh' - rinne sé mícheart ach cé hé. Go deimhin, rinne Amazon.[/do]
Is léir freisin an tóir a bhí ar an tsamhail "gníomhaireachta" nach bhfuil ach ceithre mhí tar éis thús a oibríochta (i.e., tar éis scaoileadh an iPad den chéad ghlúin), ghlac formhór mór na bhfoilsitheoirí cheana féin an modh díola seo. agus díoltóirí sna Stáit Aontaithe. Spreag an réabhlóid seo i gcruthú, díol agus dáileadh r-leabhair forbairt an tionscail, teacht údair agus cuideachtaí nua agus mar sin tháinig iomaíocht shláintiúil chun cinn. Sa lá atá inniu ann, in ionad $9,99 seasta in aghaidh an leabhair, raon praghsanna ó $5,95 go $14,95 le haghaidh na r-imleabhair toirtiúla.
Níl Amazon ag tabhairt suas
I mí an Mhárta 2012, léirigh gach rud go bhfuil an "múnla gníomhaireachta" ar bhealach bunaithe agus feidhmiúil de dhíol, a shásaíonn an tromlach mór. Ach amháin Amazon, ar ndóigh. Tá a sciar de r-leabhair díolta tar éis titim ón 90% go 60% bunaidh, agus tá iomaíocht bhreise curtha leis aige, rud a bhfuil sé ag iarraidh fáil réidh léi ar gach uile bhealach. Sa troid ar son tromlach sábháilte sa mhargadh agus cumhacht iomlán ar fhoilsitheoirí, tá dóchas anois ann i bhfoirm dlí a chomhdaigh Roinn Dlí agus Cirt na SA (dá ngairtear "DOJ" anseo feasta) i gcoinne Apple agus na nithe thuas-. luaigh 5 fhoilsitheoir as comhar a líomhnaítear i “socrú praghsanna foréigneach” líomhnaithe don mhargadh iomlán.
Rinne an DOJ pointe an-suimiúil, rud a aontaím leis: tharla "socrú praghsanna éigeantach ar fud an mhargaidh" - fuair sé mícheart cé hé. Déanta na fírinne, rinne Amazon amhlaidh nuair a choinnigh siad, mar chuideachta amháin le 90% den mhargadh, praghas fhormhór na leabhar (faoi bhun an phraghais cheannaigh) ag $9,99. Ar a mhalairt, bhí Apple in ann monaplacht Amazon a bhriseadh, rud a fhágann go bhfuil iomaíocht ann.
Teoiric comhcheilge
Cúisíonn an DOJ freisin na gnólachtaí thuasluaite as “cruinnithe rúnda” a thionól i mbialanna Manhattan. Is cosúil gur iarracht é "comhoibriú" líomhnaithe na gcuideachtaí go léir a luaitear a chruthú san aistriú iomlán chuig an "múnla gníomhaireachta". Bheadh aistriú domhanda agus athrú sa tionscal iomlán mídhleathach, ach bheadh ar an DOJ gach cuideachta taifead a sholáthraíonn ceol don iTunes Store a cháineadh freisin, mar go díreach a tharla an cás céanna 10 mbliana ó shin. Ansin bhí ábhar ag teastáil ó Apple agus idirbheartaíodh téarmaí speisialta comhair le gach cuideachta. Ní raibh an chuma ar an bhfíric gur thosaigh na cuideachtaí seo go léir ag baint úsáide as an "múnla gníomhaireachta" ag an am céanna (am cruthú an iTunes Store) aon duine a ghortú, toisc gurb é an chéad iarracht é díolachán ceoil thar an Idirlíon a dhéanamh dleathach. .
Chabhraigh na "cruinnithe rúnda" seo (léigh idirbheartaíocht ghnó) le gach duine ansin agus níor thosaigh aon chuideachta mhór ag cailleadh brabúis leis an aistriú seo. Mar sin féin, i gcás an tionscail r-leabhair, tá bréagáin Amazon "nochta", rud a chaithfidh coinníollacha níos fearr a thairiscint d'fhoilsitheoirí. Mar sin bheadh sé úsáideach dó a thaispeáint nach ndearna na foilsitheoirí déileáil le Apple ina n-aonar, ach mar ghrúpa. Ní fhéadfaí iad a chiontú ach ansin. Mar sin féin, shéanann ráitis roinnt bosses de na foilsitheoirí a luaitear go hiomlán nach cinneadh aonair cuideachtaí aonair é.
Ina theannta sin, is cosúil go bhfuil sé áiféiseach dom Apple a agairt le haghaidh "socrú praghsanna", ós rud é go ndéanann a samhail gníomhaireachta a mhalairt go díreach - cuireann sé cumhacht ar phraghsanna na n-oibreacha ar ais i lámha na n-údar agus na bhfoilsitheoirí in ionad é a bheith socraithe go domhanda ag an díoltóir. Léiríonn an próiseas iomlán mar sin go bhfuil baint láidir ag Amazon, ós rud é go mbainfeadh sé féin rud éigin amach trí thoirmeasc ar an tsamhail "gníomhaireachta" atá ag feidhmiú cheana féin.
Sreabhadh próisis
An lá céanna a comhdaíodh an dlí, tharraing triúr de na cúigear foilsitheoirí cosantóirí (Hachette, HarperCollins, agus Simon & Schuster) siar agus d’aontaigh siad le téarmaí socraíochta lasmuigh den chúirt an-dian, lena n-áirítear ciorrú páirteach ar mhúnla na gníomhaireachta agus eile. sochair do Amazon. Chuir Macmillan agus Penguin, in éineacht le Apple, muinín in iúl i ndlíthiúlacht a ngníomhartha agus tá siad réidh lena neamhchiontacht a chruthú sa chúirt.
Mar sin tá gach rud díreach ag tosú.
Nach é seo faoi na léitheoirí?
Is cuma cén chaoi a mbreathnaímid ar an bpróiseas iomlán, ní féidir linn a shéanadh gur athraigh an margadh ríomhleabhar chun feabhais tar éis theacht Apple agus gur chuir sé ar chumas iomaíocht shláintiúil (agus chreiche). Chomh maith leis na cathanna dlíthiúla ar gach sainmhíniú ar an bhfocal "comhoibriú", beidh an chúirt faoi cé acu an mbeidh Apple agus na foilsitheoirí in ann an fhíric seo a chruthú agus a shaoradh. Nó beidh siad cruthaithe i ndáiríre go bhfuil iompar mídhleathach acu, rud a d'fhéadfadh, i gcás fíor-mhór, deireadh a chur leis an iBookstore agus téacsleabhair dhigiteacha do scoileanna, filleadh ar an tsamhail mórdhíola agus monaplacht Amazon a athbhunú.
Tá súil againn nach dtarlóidh sé sin agus go mbeidh cead fós ag údair leabhar praghsanna a shocrú dá saothar agus iad a roinnt leis an domhan mór. Beidh an tuiscint choiteann sin i réim ar iarrachtaí Amazon deireadh a chur le hiomaíocht trí na cúirteanna agus beidh an rogha againn fós a roghnú cé agus conas a cheannaímid leabhair.
[puist ghaolmhara]
Bhuel, níl Apple i bhfad níos fiúntaí san iomaíocht ach an oiread :D
Caithfidh mé a rá go bhfuil cosaint Apple ar an bhfreastalaí atá tiomnaithe don bhranda seo ar an bpointe agus tuigim é. Bhuel, ba cheart dúinn breathnú air freisin ó thaobh an tomhaltóra de, agus is é sin an fáth go gcuirim fáilte roimh aon iomaíocht a íslíonn praghsanna leabhar, beag beann ar aon mhodh díolacháin. Mar sin ní miste liom Amazon ag díol leabhair faoi chostas ar chor ar bith. Tar éis an tsaoil, is faoi na tithe foilsitheoireachta atá sé an gcomhoibreoidh mé agus cé leis. Bhuel, is dócha go bhfuil sciar 90% den mhargadh seo ag Amazon ag labhairt freisin le rud éigin, is é sin nach raibh aon duine in ann a dhéanamh amach conas leabhair a dhíol. Níl mé ag iarraidh ceachtar de na cuideachtaí seo a chosaint, mar sin bheadh sé go maith dá gcoimeádfaí an bheirt acu beo. Mar a dúirt mé, tá rogha againn, is daonlathas é, etc.
Ach i gcónaí ó thaobh an tomhaltóra de, bhí streachailt iomaíoch anseo, is é sin streachailt an údair leabhar vs. Amazon, mar atá sé scríofa san alt, ar an iBookstore tá raon na leabhar ó 5.95-14.95 USD, agus go ginearálta tá praghas aonfhoirmeach de 9.99 USD ag Amazon ;)
Nach cath díoltóirí é i gcoinne foilsitheoirí? Is é sin, díoltóirí vs díoltóirí, ós rud é go bhfuil na costais a bhaineann le ríomhleabhar a tháirgeadh íosta. Tá údair na leabhar go hiomlán as an áireamh mar i gcónaí…
Bhuel, is cosúil go bhfuil sé aisteach dom ... má bhunaigh údarás amháin monaplacht de bhranda eile trína chinneadh, ba cheart don údarás frith-iontaobhais Mheiriceá (go han-dian den chuid is mó) idirghabháil a dhéanamh, ceart? Seachas sin, alt an-suimiúil.