Dún fógra

Bhí an bhliain 2014 marcáilte le roinnt topaicí móra a bhain le Apple agus leis an domhan timpeall air. Bhí ardbhainistíocht na cuideachta úll ag athrú, mar a bhí a phunann táirgí, agus bhí ar Tim Cook agus a chomhghleacaithe déileáil le níos mó ná cás amháin nó imeacht cúirte. Cad iad na rudaí tábhachtacha a thug 2014?

Úll Tim Cook

Is léir nach bhfuil Apple á rialú ag Steve Jobs a thuilleadh ag fealsúnacht eile maidir le táirgí nua a chruthú chomh maith leis an líon athruithe atá tagtha ar ardbhainistíocht Apple le dhá mhí dhéag anuas. Tá foireann timpeall air anois ag an bPríomhfheidhmeannach Tim Cook a bhfuil an chuma air go bhfuil muinín aige go hiomlán, agus tá go leor poist lárnacha líonta aige lena dhaoine "féin". Ní dhearna an dúchais Alabama dearmad ar an ábhar agus athruithe pearsanra á ndéanamh acu ach an oiread éagsúlacht fostaithe, i.e. ábhar a bhí i dtús na bliana pléite.

Sa chiorcal is cúinge de bhainisteoirí a ritheann Apple, tá dhá athrú bunúsacha tar éis tarlú. Tar éis deich mbliana an-rathúil d'éirigh sé as Peter Oppenheimer agus Cook mar chomharba air roghnaigh sé an Luca Maestri a bhfuil taithí aige, a chuaigh i mbun oifige i mí an Mheithimh. Is féidir linn a mheas gur athrú níos suntasaí é - ar a laghad ó thaobh an chustaiméara, ar ar cheart go mbeadh tionchar níos mó aige Ceannaire nua miondíola agus díolacháin ar líne, Angela Ahrendts.

D'éirigh leis an máthair caoga ceithre bliana d'aois as triúr a bhainistiú go rathúil ar theach faisin Burberry ar feadh ocht mbliana, ach ní raibh sí in ann cur i gcoinne an tairiscint a bheith ag obair le Apple. Fiú roimh a thús oifigiúil i Cupertino i mí na Bealtaine d’éirigh léi Gradam Impireacht na Breataine a bhuachan. Agus i mbliana, is cosúil go raibh Ahrendtsová ag dul i dtaithí ar thimpeallacht iomlán nua, áit a gcaithfidh sí í féin a chaitheamh ar iPhones agus iPads in ionad cótaí trinse cáiliúla, in 2015 d'fhéadfaimis fíor-iarmhairtí a cuid gníomhaíochtaí a fheiceáil. Beidh an Apple Watch nua, mar shampla, ag dul ar díol, rud a d'fhéadfadh a bheith ina urlár Ahrendts - ag nascadh an domhain teicneolaíochta le faisean.

Léirigh Tim Cook tacaíocht don éagsúlacht fostaithe agus tacaíocht ghinearálta do chearta mionlaigh i rith na bliana, agus léirigh sé é i mí Lúnasa cur i láthair cúig phríomhleas-uachtarán ar láithreán gréasáin na cuideachta, i measc nach bhfuil aon ghanntanas beirt bhan, ceann acu fiú le craiceann dorcha. Ag an am céanna, roimh theacht Ahrendts, ní raibh aon ionadaí ag Apple don ghnéas níos cothroime sa bhainistíocht innermost. Ó réimeas Steve Jobs níor fhan ach dornán de na fir ba mhó tionchair san áit chéanna. Agus cé nach bhfuiltear ag caint faoi an oiread sin, tá an bord stiúrthóirí tábhachtach don stiúrthóir feidhmiúcháin freisin, go háirithe ó thaobh muiníne de, áit a tháinig bean eile, Sue Wagner, in ionad an chomhalta is faide seirbhíse, Bill Campbell.

In 2014, ní hamháin gur neartaigh Tim Cook a chuideachta le daoine aonair, ach fuair sé cuideachtaí nua go praiticiúil i gcónaí, i bhfolach tallainne nó ar bhealach éigin teicneolaíocht suimiúil. Ansin chuaigh buama na Bealtaine faoin éadáil is mó i stair Apple go hiomlán as líne, nuair a cheannaigh Beats ar thrí billiún dollar. Rinne sé seo freisin difríocht shuntasach idir Cook agus a réamhtheachtaí, nuair a bhí sé ina chuideachta amháin chaith seacht n-uaire níos mó ná riamh. Ach na cúiseanna a bhriseadh an banc mhuiniompair fuair siad; chomh maith leis an bpunann táirgí ar éirigh go hiontach leo le lógó Beats, fuair Apple beirt fhear go príomha - Jimmy Iovine agus an Dr. Dre - is cinnte nach bhfuil sé ar intinn acu an dara fidil a imirt ar Apple.

Go teileagrafach, tá athrú eile fós le lua a d'fhéadfadh cuma Apple a athrú de réir smaointe Tim Cook: ceannaire fadtréimhseach na Caidreamh Poiblí Katie Cotton, a bhain cáil amach as a gcur chuige neamh-chomhréireach i leith iriseoirí, .i. Steve Dowling ina ionad. An phearsantacht shuntasach dheireanach a fuair Apple le bliain anuas ansin ceapann Marc Newson, in aice le Jony Ive, ceann de na dearthóirí táirgí is mó meas inniu.

Bogearraí samhraidh mar thús saor in aisce,

Cé go ndearnadh an chuid is mó de na hathruithe thuasluaite chun colossus úll Cupertino a choinneáil ag rith mar obair an chloig, ní thabharfaidh an t-úsáideoir deiridh faoi deara iad go léir chomh mór sin. Níl suim aige ach sa toradh deiridh, ie iPhone, iPad, MacBook nó táirge eile le lógó úll biotáilte. I dtaca leis seo, ní raibh Apple díomhaoin i mbliana ach an oiread, cé gur chuir sé ar a lucht leanúna fanacht ar feadh míonna fada le haghaidh táirgí fíor-nua. I mí Aibreáin áfach Tá MacBook Airs nua tagtha, ach ba é sin beagnach gach a tháinig i dtír ar na seilfeanna ó Apple sna chéad chúig mhí.

Thug cruinniú forbróra traidisiúnta Meitheamh ag WWDC crith talún maidir le táirgí nua. Go dtí sin, díreach linne Tim Cook i CUE Eddy dhearbhaigh siad go raibh Apple ag ullmhú táirgí iontacha mar, mar shampla, nach raibh an dara ceann le feiceáil ina ghairm bheatha fhada ag Apple. Ag an am céanna, ní raibh nuacht an Mheithimh ach cineál swallow, níor cuireadh ach táirgí bogearraí i láthair. Úll v iOS 8 léirigh sé go bhfuil sé sásta níos mó fós a oscailt faoi Tim Cook, fiú má thagann deireadh le díograis ghinearálta an tsamhraidh i mí Mheán Fómhair nuair a scaoiltear córas oibriúcháin soghluaiste nua ar bhealach bunúsach scriosta fadálach fadhbanna, a chuidigh sa deireadh le glacadh an-mhall iOS 8, a nach bhfuil optamach ní fiú anois

Bhí sé i bhfad níos míne teachta i tús an fhómhair den chóras oibriúcháin nua do Mac OS X Yosemite, a thug athrú grafach mór cosúil le iOS, roinnt feidhmeanna nua arís a bhaineann go dlúth le iOS agus freisin feidhmchláir bhunúsacha uasghrádaithe. Don chéad uair sa stair, a dhéanann tú freisin d'fhéadfadh úsáideoirí triail a bhaint as an gcóras oibriúcháin nua roimh a scaoileadh go hoifigiúil don phobal i gcoitinne.

Tá an réabhlóid soghluaiste ag teacht

Le linn laethanta saoire an tsamhraidh, lig Apple dá lucht leanúna breathe arís. Mar sin féin, ní raibh sé féin díomhaoin agus d'fhógair comhoibriú iontasach ach an-uaillmhianach le IBM agus é mar aidhm ceannasach a ghlacadh sa réimse corparáideach. Ar pháipéar ar a laghad d'fhéach sé cosúil le comhaontú mar chomhghuaillíocht thar a bheith buntáisteach don dá pháirtí, rud a d'éiligh ceannairí an dá chuideachta freisin. I mí na Nollag, Apple agus IBM léirigh na chéad torthaí a gcomhoibriú. I rith na bliana, chuir Apple sceitimíní ar an stocmhargadh freisin - i mí na Bealtaine, thrasnaigh an praghas in aghaidh na scaire an marc $600 arís, ionas go mbeidh luach margaidh Apple i sé mhí. méadú beagnach 200 billiún dollar. Ag an am, ní raibh scaireanna Apple ag baint amach luachanna den sórt sin a thuilleadh mar gheall ar roinneadh.

Mar sin féin, chinn Apple, a bhí ciúin go traidisiúnta i rith an tsamhraidh agus tar éis WWDC, go dtosóidh an fhómhar, díreach mar a traidisiúnta, guairneán táirgí nua níos luaithe ná mar is gnách. Tharla an rud is mó ar 9 Meán Fómhair. Tar éis blianta diúltaithe, chuaigh Apple isteach sa treocht reatha sa deighleog soghluaiste agus thug sé isteach iPhone le taispeáint níos mó, fiú dhá iPhones ag an am céanna - 4,7-orlach iPhone 6 a 5,5-orlach iPhone 6 Plus. Cé gur mhaígh Apple - agus go háirithe Steve Jobs - go dogmatically go raibh fón níos mó ná ceithre orlach nonsense, rinne Tim Cook agus a chomhghleacaithe rogha maith. Tar éis trí lá de dhíolacháin, d'fhógair Apple na huimhreacha is mó riamh: 10 milliún iPhone 6 agus 6 Plus díolta.

Leis an tsraith nua fóin, tá céim go hiomlán gan fasach glactha ag Apple i dtéarmaí líon na samhlacha nua agus méid a gcuid taispeántais, cé gur de réir Cook, na trasnáin atá i bhfad níos mó i Cupertino. smaoinigh blianta ó shin. Bhí sé tábhachtach, áfach, nár shroich a leithéid de ghuthán Apple an custaiméir go dtí seo, ach go fortunately ní raibh sé ró-dhéanach. Thug iPhone 6 Plus spéiseanna iomlána nua léirigh fiú a dheartháir níos lú, an iPhone 6, go bhfuil neart le roghnú as i roghchlár Apple i mbliana freisin. Déanaim i ndáiríre is iad seo na fóin is fearr, go bhfuil Apple a tháirgtear riamh.

Cé gur ábhar mór a bhí sna iPhones nua, tugadh an oiread airde ar a laghad ar an dara cuid de phríomhóráid mhí Mheán Fómhair. Tar éis tuairimíocht gan deireadh, bhí Apple ceaptha ar deireadh táirge de chatagóir nua a thabhairt isteach. Ar deireadh, don ócáid ​​​​seo, don chéad uair ó bhás Steve Jobs, shroich Tim Cook an teachtaireacht legendary "Rud amháin eile ..." agus léirigh sé láithreach Apple Watch.

Ní raibh ann i ndáiríre ach léiriú - bhí Apple i bhfad ó bheith réidh lena tháirge a raibh súil leis go mór, mar sin táimid anseo eile a Tuilleadh eolais faoi ​​Faire bhí siad ag foghlaim ach amháin le linn an chuid eile den bhliain. Ní rachaidh an Apple Watch ar díol go dtí na chéad mhíonna de 2015, agus mar sin níl sé indéanta fós a mheas an mbeidh sé ina chúis le réabhlóid eile. Ach tá Tim Cook diongbháilte, gur mhaith le Steve Jobs cúlpháirtí faisin nua, mar atá beartaithe ag an gcuideachta freisin lena Watch i láthair, thaitin sé

Mar sin féin, níor cheart go dtitfeadh fiú an tríú nuacht mhór ó imeacht Mheán Fómhair. Apple freisin - arís tar éis blianta fada tuairimíochta - isteach sa mhargadh na n-idirbheart airgeadais agus fiú o Pá Apple ní raibh oiread suime ag na meáin agus a bhí ann do iPhones nó Watch, tá poitéinseal an ardáin seo ollmhór.

Deireadh ré

Ós rud é go bhfuil Apple ag iarraidh tús a chur le caibidil nua ina stair leis an tseirbhís Pá, an Watch agus ar deireadh na iPhones nua, is dócha go raibh deireadh leis an gcaibidlíocht freisin. Chun an íobairt tá an iPod clasaiceach anois íocónach tite, rud a chabhraigh uair amháin Apple ardú go dtí an barr. Bhí a chuid slí bheatha trí bliana déag Beidh sé scríofa i gcló doscriosta sna hannála úll.

Ag Apple, áfach, ba mhaith leo cinnte é dá gcuirfí cuimhne ar an iPad freisin ar bhealach suntasach den chineál céanna níos déanaí. Sin an fáth a tháinig an chéad ghlúin eile agus ceann nua i mí Dheireadh Fómhair iPad Aeir 2 a bhuíochas leis an réabhlóid slimming tháinig an tablet is fearr fós. Tugadh isteach é freisin iPad mion 3, ach tá Apple tar éis éirí as agus is féidir nach mbeidh sé ag brath air sa todhchaí.

Bhí díomá den chineál céanna i réim i measc go leor leis na cinn nua a tugadh isteach Mac mini. Bhí a nuashonrú i ndáiríre ag súil leis le fada, ach ar a laghad i dtéarmaí feidhmíochta i gcomparáid leis an nglúin roimhe sin géaraithe. A mhalairt ar fad, ba é an rud a mheall súil lucht leanúna úll iMac le taispeáint Retina 5K. Is cinnte gur mhaith le Apple a dhearbhú leis go mór díolacháin láidre a gcuid ríomhairí.

Tim Cook tar éis Meán Fómhair agus Deireadh Fómhair gnóthach dhearbhaigh sé, nach raibh an t-inneall cruthaitheach ag Apple riamh níos láidre. Léirigh ceann Apple a bhí an-dúnta ar shlí eile a neart istigh ag deireadh mhí Dheireadh Fómhair, agus é i litir oscailte le fios go bhfuil sé aerach. Mar sin féin, thug an bhliain 2014 ní hamháin aoibh gháire ar liopaí Cook, ach freisin wrinkles níos mó ná uair amháin.

Cúirteanna, trialacha agus cásanna eile

Ba bhliain fhada í seo freisin díospóid idir Apple agus Samsung, áit a bhfuil troid ar son paitinní agus thar aon rud eile an prionsabal go ndéanann cuideachta na Cóiré Theas an ceann Meiriceánach a chóipeáil. Ar a laghad de réir éilimh Apple. Fiú i an dara conspóid mhór a bhí ann breithiúnas i bhfabhar Apple, ach tá an cás i bhfad ó shin agus leanfaidh sé ar aghaidh isteach sa bhliain seo chugainn. Ar a laghad i dtíortha eile, sin mar atá sé ní bheidh. Bhí na héisteachtaí cúirte eile a reáchtáladh ag deireadh na bliana i bhfad níos suimiúla.

An cás maidir le praghas na r-leabhar a ardú go saorga rinne sí an bealach ar fad chuig an gcúirt achomhairc, a dhéanfaidh cinneadh sna míonna ina dhiaidh sin, ach ag éisteacht mhí na Nollag ba léir go is dóichí go mbeidh an painéal triúr breithiúna taobh le Apple ná ar thaobh Roinn Dlí agus Cirt na SA, ar cinneadh ina bhfabhar ar dtús. Níos rathúla fós do dhlíodóirí Apple ba ea an tríú mórchás cúirte den bhliain - iPodanna, iTunes agus cosaint ceoil. Chríochnaigh sé i mí na Nollag agus bhí an giúiré d'aon ghuth shocraigh sí, nach bhfuil Apple i mbun aon iompar mídhleathach.

Ó thaobh beagán difriúil, ach freisin míchaoithiúlacht mhór, bhí ar Apple freisin déileáil leis ina slabhra táirgthe agus soláthair. Nuair a d'fhógair sé comhaontú mór le GT Advanced Technologies bliain ó shin, a bhí ceaptha chun soláthar dóthanach de ghloine sapphire a sholáthar don chuideachta le haghaidh táirgí amach anseo, is beag a bhí a fhios ag aon duine gur GTAT i gceann cúpla mí. dearbhaíonn féimheacht. Bhí sí le haghaidh Apple an staid ar fad míthaitneamhach toisc go ndearnadh an-phoiblíocht air agus gur léirigh sé mar deachtóir crua, nach maith leis margáil.

Agus sa deireadh, ní raibh fiú "cáiliúil" eile éalú Apple geata, nó cás a spreag na meáin. Bhí an iPhone 6 Plus ceaptha chun lúbadh d'úinéirí nua i bpócaí agus cé go sa deireadh ní raibh an fhadhb chomh mór sin ar chor ar bith agus an fón mór úll se níor iompraíocht sé ar aon bhealach dothuartha, ar feadh roinnt laethanta bhí Apple sa spotsolas arís. Mar gheall air sin fiú thug peek iriseoirí chuig a saotharlanna agus tá cúlra iomlán an bendgate mar a thugtar air an-suimiúil.

Is féidir linn a chreidiúint go mbeidh an bhliain 2015 chomh gnóthach céanna do Apple mar an ceann atá díreach dar críoch.

Grianghraf: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StiofánKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.